市場加速集中 前五大手機廠商占據90%市場份額


今年二季度的中國手機市場,華為依然稱王。不過更多的變化悄然發生,市場在加速集中,前五大手機廠商市場份額達到前所未有的90%,頭部企業從營銷驅動到技術驅動華麗轉身,而更多中小品牌步履維艱,夏普更是驚曝退出中國市場。市場的洗牌進一步加劇。
市場加速集中 前五大廠商市場切九成蛋糕
國際知名研究機構canalys最近發布的2018年第二季度中國智能手機銷售數據顯示,在第一季度中國智能手機快速下滑后,今年第二季度銷量開始上升,總銷量達到1.04億部。不過,同2017年同期1.13億部比仍有下滑,同比下滑8%。
而華為依然是今年第二季度的銷量冠軍,華為+榮耀的市場份額達到27%。這是2011年第二季度以來中國手機商取得的最大份額。截至今年7月18日,華為手機全球出貨量已超過1億部。
oppo與vivo 分別以21%、20%的市場份額緊隨其后。這兩家企業依然保持著強勁的增長勢頭,而vivo與oppo的差距越來越小。當季oppo銷量約2217萬部、vivo銷量約2111萬部。
排名第四的小米,市場份額從去年同期的13%上升到14%。蘋果以8%的市場份額排名第五。
值得注意的是,二季度華為、oppo、vivo、小米、蘋果五家廠商市場總份額達到90%。canalys分析指出,前五大廠商份額占市場90%,而去年同期這一數字僅73%。這表明市場仍在加速集中。
另外,迪信通與賽諾近日發布了“2018上半年手機零售指數”,來自迪信通全渠道的銷售數據顯示,從銷量上看今年上半年華為穩居第一,占比28.7%;第二名為vivo,占比16.9%;第三位oppo,占比15.2%;第四為小米,占比12.3%。
中小品牌加速洗牌 夏普驚曝退出中國市場
對于整個中國市場,canalys觀點認為,雖然中國智能手機市場出現回暖跡象,但是仍然不會很快轉好。預計未來幾個季度市場仍將出現下滑。拖累市場的主要因素是中小品牌出現嚴重下滑。
最近市場傳出,夏普手機或將退出中國市場,這將是該公司第三次退出中國市場了。一大信號是,目前夏普手機官方微博已經清空了所有的微博信息,甚至連原中國區負責人羅忠生的微博認證信息也已經修改,變更為“資深通信人士數碼博主”。在京東目前依然有老款夏普手機在賣,不過旗艦手機都大幅降價,該公司已經很久沒有推出一款新品了。去年8月8日,夏普帶著全球首款異形全面屏aquos s2高調回歸中國市場。有消息稱,原夏普手機中國區的團隊已經解散。
而身陷資金鏈危機的金立已經沉默了好久,有消息稱金立已經成立重組小組,并在未來幾周內制定重組方案,和投資方簽定重組協議,并公布詳細重組內容。去年底金立突然爆出資金危機,今年4月工廠開始裁員,金立公司在深圳和上海等地陷入了多家供應商的訴訟。
顯然,市場的淘汰賽還在繼續。此前idc就預測,今年二季度一線品牌的收割之戰將會愈演愈烈,二、三線品牌將面臨生存挑戰。
代言人營銷聲量下降 行業營銷趨于理性
去年中國手機市場此起彼伏的營銷大戰成為一道風景線,尤其是手機商們狂熱地聘請明星代言人達到“頂峰”,業內人士感嘆明星不夠用了。熱潮似乎在褪去。頭條指數近期發布的《2018年上半年手機行業內容營銷白皮書》顯示,2018年代言人營銷明顯偏冷。
經過2016-2017年的手機企業代言人搶奪大戰,主要頭部手機企業在代言人營銷能力上更為均衡,同時手機企業們開始發現,很多明星的粉絲重疊性很高,代言效果并不明顯。
數據顯示,2018年給手機企業帶來“聲量貢獻度”(代言人和手機品牌同時出現的相關資訊閱讀量)前五位的明星代言人,分別是:胡歌(榮耀)、孫揚(榮耀)、鹿晗(vivo)、吳亦凡(小米)、彭于晏(vivo)。
事實上,過去的幾個月,中國手機廠商正爆發出蓬勃的創新能力。華為“很嚇人的技術”gpu turbo、vivo nex升降式前置攝像頭、oppo雙軌潛望的鏡頭結構、小米8透明探索版的壓感屏幕指紋等等,引業界眼前一亮。中國廠商正在手機領域引領創新的潮流。北京晨報記者 焦立坤

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