嘉善發(fā)揮品牌助農(nóng)職能助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略
嘉善縣市場(chǎng)監(jiān)管局積極發(fā)揮職能，扎實(shí)推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，通過(guò)培育涉農(nóng)商標(biāo)品牌，強(qiáng)化涉農(nóng)商標(biāo)品牌運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，全力助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。 一是巧借力，多方聯(lián)動(dòng)育品牌。該局大力深化商標(biāo)品牌指導(dǎo)建設(shè)，全縣品牌指導(dǎo)站9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全覆蓋，并專門建立了精品農(nóng)業(yè)專業(yè)品牌指導(dǎo)站，強(qiáng)化和供銷社以及行業(yè)協(xié)會(huì)的聯(lián)動(dòng)，依托商標(biāo)品牌指導(dǎo)站、供銷社和行業(yè)協(xié)會(huì)等力量，加強(qiáng)聯(lián)系聯(lián)動(dòng)和聯(lián)合，全力培育涉農(nóng)商標(biāo)，目前，該縣共有農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)645件，曾擁有“銀加善”等農(nóng)產(chǎn)品省級(jí)著名商標(biāo)9件、市級(jí)著名商標(biāo)21件，農(nóng)產(chǎn)品集體商標(biāo)5件，農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)1件， “嘉善楊廟雪菜”被評(píng)為省、市級(jí)品牌基地。今年該局再次與供銷社聯(lián)合，對(duì)“銀加善”集體商標(biāo)進(jìn)行7個(gè)類別的擴(kuò)類注冊(cè)。通過(guò)該局與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)作， 2018年嘉善沈稼園果蔬專業(yè)合作社的“沈稼園”集體商標(biāo)在31類鮮水果中注冊(cè)成功；羅星街道馬家橋甜瓜協(xié)會(huì)“馬家橋”正在籌備注冊(cè)集體商標(biāo)。
二是善發(fā)力，多措并舉用品牌。該局通過(guò)深化“品牌+”模式，開展品牌+基地、品牌+物聯(lián)網(wǎng)、品牌+平臺(tái)，強(qiáng)化涉農(nóng)商標(biāo)的運(yùn)營(yíng)運(yùn)作，切實(shí)強(qiáng)化品牌助農(nóng)、推動(dòng)品牌富農(nóng)。該局積極發(fā)揮 “嘉善楊廟雪菜”品牌基地作用，規(guī)范“嘉善楊廟雪菜”證明商標(biāo)和該縣24件雪菜商標(biāo)的使用，進(jìn)一步提升楊廟雪菜產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，使得該縣雪菜產(chǎn)業(yè)基地拓展到10000多畝， 種植戶1000多戶，總產(chǎn)值超億元。推進(jìn)“品牌+互聯(lián)網(wǎng)”模式，引導(dǎo)姚莊黃桃、羅星甜瓜、楊廟雪菜等一系列特色農(nóng)產(chǎn)品成功進(jìn)駐天貓商城、一號(hào)店、浙鄉(xiāng)郵禮等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額近2億元。組織“銀加善”、“楊廟雪菜”商標(biāo)企業(yè)參加“商標(biāo)節(jié)”、“中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)”、省農(nóng)博會(huì)等大型營(yíng)銷平臺(tái)。今年該縣“銀加善”品牌旗下東麟湖楊廟雪菜代表嘉興品牌農(nóng)產(chǎn)品第三次赴韓參展，成為2018“kin.tex首爾國(guó)際食品產(chǎn)業(yè)大展”上中國(guó)43家參展企業(yè)之一。
三、再加力，多管齊下護(hù)品牌。該局在抓好涉農(nóng)品牌的培育、運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，加強(qiáng)涉農(nóng)品牌的規(guī)范和保護(hù)。在日常監(jiān)管中，對(duì)涉農(nóng)商標(biāo)主體及時(shí)提出商標(biāo)規(guī)范使用建議，提升涉農(nóng)品牌包裝和保護(hù)意識(shí)；在集體、證明商標(biāo)的保護(hù)上，采用共治共管的方式，維護(hù)和提高“銀加善”、“嘉善楊廟雪菜”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的信譽(yù)，在品牌不斷擴(kuò)大知名度的同時(shí)，加強(qiáng)與縣農(nóng)經(jīng)局、鎮(zhèn)農(nóng)合聯(lián)等單位（部門）的協(xié)調(diào)與溝通，形成合力，以日常監(jiān)管為重點(diǎn)，加強(qiáng)品牌的規(guī)范使用工作，讓好的企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展得到精準(zhǔn)提升，讓不良產(chǎn)品進(jìn)不了市場(chǎng)而自然淘汰。先后在全縣形成了“銀加善”“楊廟雪菜”“姚莊黃桃”、“錦雪”黃桃、“六塔”鱉、“范涇”草莓等一批知名涉農(nóng)品牌。
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