文化客廳邀請十強企業分享智慧 釋放"文化+"的創意與活力
馬山拈花灣
前些年，“互聯網+”被演繹得如火如荼;而今，“文化+”又風生水起。一時間，似乎什么行業都能貼上“文化”標簽而變得更有內涵和氣質。的確，文化具有很強的滲透、關聯效應，在產業融合的大背景下，文化產業表現活躍，造就了“文化+”這一新型發展形態。文化產業與其他產業究竟如何實現深度融合?如何通過持續地創新創意提升無錫文化產業發展水平?報業集團第十期文化客廳聚焦創新探索“文化+”，邀請報業集團主辦評選的“首屆無錫文化融合發展十強企業”的代表分享他們在各自領域的融合實踐。
“文化+科技”，運用大數據精準運營
無錫眾多非遺項目中，唯有宜興紫砂做成了強勢文化產業。如今，在宜興紫砂文化產業鏈上，除了大師、匠人外，更渴望懂文化藝術又懂技術的復合型科技創新人才。宜興市中超利永紫砂陶有限公司總經理沈映斌把他們的探索概括為“文化+科技”。這一國內唯一的集紫砂鑒定、收藏、生產、流通于一體的專業化企業在繼承“百年利永”深厚紫砂文化底蘊的基礎上，充分運用大數據技術，把歷史上宜興紫砂藝術品的經典器形進行3d掃描，把壺體的立體和平面數據記錄在庫永久保存，從而構建起“紫砂壺全息數字防偽服務云平臺”，綜合運用云計算、移動互聯網和物聯網技術，整合宜興的紫砂壺資源，為宜興紫砂壺名家名作建立唯一的數字身份全息數據。消費者只需上網查詢便可知真假。
廣告主花大價錢投放廣告，最終能否精準投放到目標受眾那里?過去或許很難掌控，但現在，互聯網廣告服務提供商——無錫艾德無線廣告有限公司就能做到。這家企業也因此而做大做強。一個廣告究竟多少人看了，又有多少人因看到廣告而去下載相關內容進而購買廣告產品，無錫艾德無線廣告有限公司總經理朱一軍說，他們都能通過大數據得到答案，這就是艾德無線推出的一站式整合營銷數據管理平臺。公司對人們的上網痕跡進行數據分析，按照性別、年齡、愛好等劃分并打上標簽，從而為廣告主獲得最匹配的用戶畫像和受眾定向，幫助廣告主進行精準式整合營銷。微軟、中國平安、亞馬遜、寶馬等都是該企業的長期客戶。
無錫易杰印刷有限公司是國內較早“觸網”的印刷企業。副總經理殷智直言，作為一家主營書刊、畫冊印刷的傳統文化企業，近年來，他們主動向電商靠攏，摸索網絡印刷，利用云計算技術開展線上接單，線下生產，將業務和生產流程標準化，探索印刷文化與互聯網科技的結合。鑒于印刷用材和工藝的復雜性，印刷智能化生產體系的嚴謹性，因此，通過產業融合可以帶來更好的印刷性能和巨大的增長效應。殷智他們嘗到了“文化+科技”的甜頭。
古運河清名橋
“文化+旅游”，對文化的創造性轉化
無錫靈山文化旅游集團有限公司用了20多年對文旅融合進行實踐，使無錫靈山從單一的景區成為中國文旅產業的引領者。公司副總經理趙一平總結靈山的成功經驗，即文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。只有通過對中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，讓文化有效介入大眾生活，真正活起來、傳下去，才能更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。充滿了唐風宋韻以禪文化為主題的拈花灣小鎮正是以文化為魂，產品為本，體驗為王，市場為基，成為文旅融合的典范。無錫靈山憑借對傳統文化的優秀解讀能力、頂級文化產品的創造能力、大型文旅項目的運營能力，塑造出了一流的旅游品牌。如今，無錫靈山賺起了創意的錢，公司以品牌、文化創意和管理輸出等為核心手段，練就了全產業鏈實施能力，全國知名的尼山項目、漢中項目、金陵小鎮項目、峨眉山項目等均出自無錫靈山之手。
江蘇古運河投資發展有限公司致力于對包括南禪寺景區和清名橋歷史文化街區在內的運河古城進行開發。十多年來，公司積極探索“文商旅”產業聯動發展的綜合模式，對運河古城的發展定位細分為“保護、傳承、創新和復興”。由于運河古城地處城中，加之開放式景區的屬性，決定了其不僅本身要發展，還要帶動城區地塊的改造和發展。在公司產業發展部部長尤駿欽看來，雖然目前運河古城形成了南長街休閑一條街、南門頭上美食街、南下塘老字號特色街、n1955南下塘文化創意園等多元分區，但至今開發仍未結束且遇到了“瓶頸”。運河沿岸蘊含運河、工商、宗教、民俗文化，歷史文化遺存眾多，但歸不同的平臺管理，因此，尤駿欽建議，市里能否有相應的協調機制，整合運河沿線的文旅資源進行開發，突出工商文化特質。他期待有一天，游船能夠串起無錫古運河沿線的所有遺址。
作為中國首個田園主題一站式旅游度假區，田園東方也是“文化+旅游”產業融合的積極探索者。無錫東方文旅投資有限公司營銷總監梁潮把其發展機制歸結為以文化為核心，以市場為支點，始終“在路上”。田園東方重視在地文脈的保留與復興，對國學文化進行傳承與創新，圍繞蜜桃文化大做文章，再生與發揚火山文化?？傊?，田園東方雖是一處旅游地，卻讓游客處處能感受到文化氣息。文化讓旅游更具吸引力。
“文化+多種可能”，文化能融合資源
中國最大的手風琴研發制造企業在江陰。江陰金杯安琪樂器有限公司以研發生產中高檔手風琴為主業，產品國內市場覆蓋率達48%，并出口30多個國家。公司副總經理袁朝鋼把其經驗定義為“文化+標準化建設、教育培訓、市場培育”。由于缺乏行業標準無標生產，中國手風琴的制造水平長期處于低水平狀態，高檔演奏用琴幾乎被進口琴一統天下。為改變這一歷史，江陰金杯安琪樂器有限公司于2012年起領銜起草了兩項行業標準。與此同時，公司在教育上布局，成立了江陰市金杯藝術培訓中心，成為藝術院校的生源基地和社會考級點。公司還致力于培養手風琴愛好者，開學校、辦藝術節、支持貧困地區手風琴教育等。把自身定位為文化產業類企業，以文化融合起多種資源為江陰金杯帶來了多種發展可能。
無錫國家數字電影產業園經過多年發展逐步形成了一條覆蓋影視拍攝及后期制作上下游的完整產業鏈。產業園黨總支書記楊承宗介紹，園區還在往“文化+科技、旅游、影視衍生品、影視產業服務等”方向發力。園區建立了中國電影云平臺，建起了立項申報、劇組管家、影視金融、人才引育、影視交易五大服務平臺。鑒于園區毗鄰長廣溪濕地公園的地理優勢，園區又探索出了互動體驗、電影主題游樂項目。
在鵝湖玫瑰園藝文化有限公司總經理張驥的眼中，玫瑰已遠遠超出了植物的概念，他要做的是“文化+旅游和農業”的產業模式。玫瑰文化園以玫瑰種子資源保存為基礎，開展品種科普、芳香植物萃取加工，嘗試了食品、美妝、文創、生物技術等領域，以玫瑰為主題的文化交流活動也成為玫瑰園的一大特色。
近日閉幕的第八屆無錫文博會上，包園四方沉浸式攝影館賺足了眼光。無錫包園四方文化有限公司董事長包健學藝術出身，他敢于從傳統產業中跳出來，利用閑置的廠房做起了文化創新創意產業，充分釋放“文化+多種可能”帶來的活力。包園四方地處惠山區洛社312國道包園路1號，那里有攝影工廠、美術館和文旅綜合板塊，還出租影棚和場景，提供拍照、培訓、私人訂制及相關全產業鏈服務，是攝影人的“夢工廠”，兼具體驗感和娛樂性。這一創新思路吸引了眾多攝影愛好者和游客前去嘗試。
(記者 張月/文 陳大春/攝)
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