“雙11”未到，電商促銷先行

衢報傳媒集團記者 邵黎
“瓜分數億元紅包，雙11無門檻使用”“邀請你加入xxxx，自動搜索淘寶天貓優惠券，先領券，再購物，更劃算！下鏈接xxxxxxx，復制這條信息xxxx，打開xxxx，注冊領取優惠券”。10月20日，距離“雙11”還有二十多天的時間，記者就已經收到各種關于“雙11”的優惠促銷。
天貓“雙11”活動出爐
22日傍晚，記者在手機上看到，不論是“天貓”還是“淘寶”app，均開啟了“雙11”模式，其圖標在上下方分別加注了“11.11”和“十周年”字樣。
記者點開手機“天貓” app，其首頁一改往日色調，開起了“雙11”玫紅色調。在首頁上，“天貓雙11來啦”“全球狂歡節十周年”宣傳語撲面而來，而“雙11預售6.6折”“搶300元神券”“童裝預售尖貨，下定金搶千萬好禮”“瘋搶100元，搶付定金減40”“每滿400減50”……各類滾動促銷廣告，從拉桿箱到服裝鞋子，從母嬰產品到大小家電達10頁之多。
據悉，參與今年天貓“雙11”的商家，包括全球18萬個品牌商家，以及遍布線下各城市的20萬家品牌門店，幾乎涵蓋了日常生活消費的所有品牌。這些商家，將在“雙11”期間提供特別折扣或優惠券。除了商家推出的特別折扣，天貓今年發放的購物津貼和紅包也將超過百億，玩法會更加簡單。據網上消息，天貓已于20日起開啟預售模式，支付定金就可獲得立減優惠。天貓發放的購物津貼統一采用“每滿400元立減50元”的規則，可以跨店、跨品類使用，還能與紅包、商家優惠券、品類優惠券等平行疊加。
記者試著點開“雙11購物津貼”看到有“10積分搶10元”和“50積分搶60-100元”兩種，記者分別用50積分試了4次，搶到290元的購物津貼。
記者還從網上看到消息，20日，天貓正式披露今年雙11的玩法：吃飯、唱歌、看電影、叫外賣……都可以參與到雙11活動中來，阿里旗下20多個app全線加入“雙11”陣營；在淘票票買電影票，在餓了么點外賣，都可以獲得能量值，并兌換相應現金紅包；直接減減減和打折。難怪有媒體稱，今年“雙11”天貓的玩法簡單又“暴力”……這也正是應驗了天貓總裁靖捷的話：“走到第十個年頭，天貓雙11早已超越電商促銷的概念，成為全球消費者的狂歡節。”
京東開啟27天超長期大促
與天貓一同開啟“雙11”大促模式的還有電商巨頭“京東”。
22日晚上9點，記者在電腦里打開百度，輸入“京東”兩字，立刻就有“11.11京東全球好物節”的網頁廣告彈出。進入“京東”官網，這里的“11.11”促銷氛圍也十分濃厚。“母嬰粉絲狂歡趴”“粉絲狂享日”“超市粉絲日”……各種網頁廣告不斷閃過。
網上有消息顯示，今年的“京東全球好物節”從10月20日持續到11月15日，27天的超長期大促也創造歷史之最。“雙11”期間，京東將在線上推出9大主題日和7大專場活動，提供了形式豐富的促銷。在基礎優惠之外，京東還推出秒殺、神券、滿減、拼購等多樣玩法，以及針對特定人群的專享權益等多種福利。
從本次京東“雙11”的大促策略來看，不玩套路，直接讓利消費者，成為京東“雙11”“全球好物節”的亮點之一。具體來看，京東除了聯合品牌推出直減活動外，還將在大促預熱期創新推出“頭號京貼”玩法，限時發放5000萬無門檻“京貼”，消費者領取后可在下單時直接抵扣。
另外，記者看到“剁手族”云集的“1號店”“唯品會”“蘇寧易購”“聚美優品”“華為商城”等電商平臺均已開啟“雙11”模式，就連“360導航”都帶著“雙11”小圖標。一場“剁手族”狂歡已經啟幕。

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