“賠錢”依然扎堆上 細(xì)數(shù)音樂節(jié)背后的經(jīng)濟(jì)賬
5月19日成都草莓音樂節(jié)演出現(xiàn)場
草莓音樂節(jié)現(xiàn)場還設(shè)置了麻將區(qū)
“盈利的15%”
草莓音樂節(jié)解析
5月19日，成都草莓音樂節(jié)在成都非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園開唱。
在諸多音樂節(jié)中，創(chuàng)辦于2009年的草莓音樂節(jié)是其中頗具影響力的品牌，也是其創(chuàng)辦公司摩登天空最具價(jià)值的業(yè)務(wù)之一。2018年，除了上周末（5月19日~20日）在成都和西安兩個(gè)城市同時(shí)開唱的分會場以外，已在杭州、北京、上海完成了3場音樂節(jié)。
近十年的發(fā)展，使得草莓音樂節(jié)被稱為“最受贊助商青睞的音樂節(jié)”，同時(shí)，運(yùn)營能力也在經(jīng)受考驗(yàn)。
迅速成為“盈利的15%”
草莓音樂節(jié)是國內(nèi)最早進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作的音樂節(jié)。摩登天空工作人員告訴記者，“我們一直在考慮在成都舉辦‘超級草莓音樂節(jié)’，陣容和規(guī)模都將更大。”據(jù)了解，在此之前，“超級草莓音樂節(jié)”只在北京和上海舉辦過。
在業(yè)內(nèi)，草莓音樂節(jié)被稱為“最受贊助商青睞的音樂節(jié)”。開辦的第一場，就由各類商業(yè)贊助籌集了所需資金。到現(xiàn)在，從贊助商處獲得的收入依然能夠占到總營收的30%左右。
成都商報(bào)記者在成都草莓音樂節(jié)現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，園區(qū)內(nèi)設(shè)有地產(chǎn)、啤酒、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域八大品牌的展位。在“集市區(qū)”也有多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入駐，開設(shè)了吸引觀眾的互動環(huán)節(jié)。
在摩登天空總經(jīng)理沈黎暉的估計(jì)中，盈利的音樂節(jié)不足15%。但對于草莓音樂節(jié)而言，商業(yè)運(yùn)作的成功使其早早步入了這“15%”的行列。
據(jù)了解，草莓音樂節(jié)在第二年就實(shí)現(xiàn)了盈利。到2013年的第五屆，三天入場總?cè)藬?shù)達(dá)24萬人次，票房收入近2000萬元，最終利潤400多萬。除了市場，摩登天空也備受資本的關(guān)注。
早在2011年1月，摩登天空就獲得了天堂硅谷近1000萬元的投資。2014年5月，又獲得中國文化產(chǎn)業(yè)基金1億的a輪融資。2015年年底，完成與復(fù)娛文化1.3億元現(xiàn)金b輪融資。2016年10月，又完成了君聯(lián)資本投資的c輪融資。
運(yùn)營和內(nèi)容也有槽點(diǎn)
比起音樂節(jié)本身，似乎一則“音樂節(jié)后112人翻越地鐵出口閘機(jī)逃票”的新聞更受到網(wǎng)友熱議。草莓音樂節(jié)在運(yùn)營和內(nèi)容等方面也被部分網(wǎng)友吐槽。
記者在成都草莓音樂節(jié)現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，廁所門口隨時(shí)排滿了長隊(duì)，且味道難聞。觀眾所站的草地是一個(gè)大“泥塘”，手機(jī)信號弱，延遲幾個(gè)小時(shí)才能收到信息。
草地音樂聯(lián)合創(chuàng)始人陳芋宇告訴記者，面對大規(guī)模的音樂節(jié)前期籌備、實(shí)際開展及舉辦后的所有工作，對國內(nèi)整體行業(yè)而言，組織者的專業(yè)能力都是不足的。
草莓音樂節(jié)的“玩法”也越來越豐富。觀眾除了在草地上野餐、玩棋牌等，甚至園區(qū)內(nèi)設(shè)置了四川特色的麻將區(qū)。摩登天空旗下藝人臧鴻飛在出場表演時(shí)，也花了一半時(shí)間用于脫口秀表演。
有網(wǎng)友認(rèn)可這些新“玩法”，但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，娛樂形式越來越多樣，草莓音樂節(jié)的內(nèi)容反而更匱乏了。“去草莓音樂節(jié)已經(jīng)不是純粹為了音樂，草莓現(xiàn)在更像一個(gè)大party，什么都有。”現(xiàn)場的音樂愛好者告訴記者。
上述業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，“不可否認(rèn)草莓是商業(yè)運(yùn)作最成功的音樂節(jié)之一。但在資源越來越多，多品牌聯(lián)名的同時(shí)，音樂反而被弱化了，長此下去，樂迷是不會買賬的。”
“不盈利的”扎堆上？
音樂節(jié)背后玄機(jī)
隨著夏季的來臨，也到了音樂節(jié)扎堆的季節(jié)。草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)、熱波音樂節(jié)、天漠音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)……一時(shí)間，音樂節(jié)和啤酒、小龍蝦、世界杯等“ip”一樣，刷爆了年輕人的朋友圈。
據(jù)了解，2017年國內(nèi)市場共有音樂節(jié)269場，這個(gè)數(shù)字是十年前的10多倍。音樂節(jié)為何扎堆出現(xiàn)？眼下的音樂節(jié)又如何盈利？對此，成都商報(bào)記者進(jìn)行了市場調(diào)研與多方采訪。
數(shù)量激增，但同質(zhì)化嚴(yán)重
2000年，北京迷笛音樂學(xué)校創(chuàng)辦了國內(nèi)第一個(gè)原創(chuàng)音樂節(jié)“迷笛音樂節(jié)”。17年間，“音樂節(jié)”形式的現(xiàn)場音樂已在國內(nèi)遍地開花。據(jù)道略音樂發(fā)布的《2016年度中國現(xiàn)場音樂報(bào)告》顯示，2016年音樂節(jié)演出票房達(dá)4.83億元，全年共舉辦202場。到2017年，這一數(shù)據(jù)再次被刷新，據(jù)小鹿角智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年音樂節(jié)已達(dá)269場。
現(xiàn)場音樂從業(yè)者李揚(yáng)告訴成都商報(bào)記者，國內(nèi)偏大型的音樂節(jié)大致分三類：草莓音樂節(jié)為代表的專業(yè)化連鎖音樂節(jié)；峨眉山花海音樂節(jié)為代表的城市景區(qū)音樂節(jié)；成都汽車音樂節(jié)為代表的產(chǎn)品音樂節(jié)。“國內(nèi)音樂節(jié)絕對還有上升空間，這跟年輕人將音樂節(jié)逐漸作為一種生活方式、休閑方式有關(guān)。”李揚(yáng)同時(shí)認(rèn)為，數(shù)量上升也帶來了音樂節(jié)質(zhì)量下降、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。
“熱鬧的生意”盈利卻較難
“賺錢的音樂節(jié)還不到15%”。早在2012年，摩登天空總經(jīng)理沈黎暉就這樣估計(jì)。
其中虧損的代表，是2012年的大愛音樂節(jié)。據(jù)多家媒體報(bào)道，這臺音樂節(jié)邀請了崔健、鄭鈞、陳冠希、韓庚、范曉萱、蘇打綠、羅大佑等大咖，賺足了眼球。然而，大愛音樂節(jié)不僅沒有滿載而歸，反而虧得一塌糊涂，甚至發(fā)不出工作人員的工資。大愛音樂節(jié)首席執(zhí)行官陳述稱，因?yàn)榍捌趥}促的宣傳和后期票房銷售遭遇黃牛等問題，大愛音樂節(jié)虧損了4000萬元以上。
經(jīng)過6年市場的醞釀，據(jù)了解，除了已成熟的連鎖化音樂節(jié)以外，賺錢的仍然是少數(shù)。音樂節(jié)這個(gè)“熱鬧的生意”卻在盈利上存在很多困難。但“賠錢賺吆喝”的事情，為何吸引了如此多主辦方扎堆加入？這背后又蘊(yùn)含著怎樣的經(jīng)濟(jì)邏輯？
春游音樂節(jié)給出的答案是“喜愛”。但對大多數(shù)商業(yè)性質(zhì)的音樂節(jié)而言，主辦方看重的更多是人氣。“音樂節(jié)這三個(gè)字就是一種吸引人的噱頭，不管是哪一類型的音樂節(jié)，先做招牌再考慮盈利，這是很多主辦方的邏輯。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
“賠錢”依然扎堆上
音樂節(jié)背后的經(jīng)濟(jì)賬
成都商報(bào)記者注意到，除了門票收入外，廣告贊助、衍生品已成為重要收入板塊。在2018成都草莓音樂節(jié)的現(xiàn)場，記者發(fā)現(xiàn)近二十個(gè)品牌在園區(qū)里設(shè)有攤位，且設(shè)有自己的官方站點(diǎn)，現(xiàn)場售賣唱片、帽子、鞋等周邊物品。
微影數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2015音樂節(jié)的那些事兒》研報(bào)顯示，票房收入占國內(nèi)音樂節(jié)總收入的60%~65%，贊助和衍生品分別占30%和5%~10%。
音樂節(jié)帶來的隱性影響也值得關(guān)注。《2016年1~8月音樂節(jié)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢綜述》顯示，由事業(yè)單位舉辦的音樂節(jié)占20%，由傳媒公司和風(fēng)景區(qū)舉辦的也占到20%。音樂節(jié)已成了地方gdp、推廣旅游資源的“新名片”。
張北草原音樂節(jié)、山東即墨的古城音樂節(jié)、峨眉山佛光花海音樂節(jié)等，都在于吸引大量人群，帶動當(dāng)?shù)芈糜蔚犬a(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高城市知名度。“吸引了幾萬人到現(xiàn)場，還愁他們不消費(fèi)嗎？”李揚(yáng)稱。成都商報(bào)實(shí)習(xí)記者 俞瑤
原標(biāo)題：音樂節(jié)背后的經(jīng)濟(jì)賬
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