策劃師姚研成：西安咖啡館建設(shè)就是在搭建交流平臺
6月26日，在市委中心組學(xué)習(xí)報(bào)告會上，研成控股董事局主席、首席策劃師姚研成作題為《創(chuàng)意設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)集群》的專題報(bào)告，深入淺出地介紹了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)集群等概念，并為西安如何發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)提供了建設(shè)性意見。
西安應(yīng)有突破性產(chǎn)品
有完整體系才能使創(chuàng)意設(shè)計(jì)“結(jié)果”
“我們每個人都平等地?fù)碛袆?chuàng)造和發(fā)明的權(quán)利，然而并不是所有的企業(yè)家都珍惜創(chuàng)造品牌項(xiàng)目的這個權(quán)利和機(jī)會，而是常被自己的成見所束縛。”
曾經(jīng)提出“創(chuàng)意作價(jià)入股”概念的姚研成在報(bào)告會上講道，創(chuàng)造就是夢想+科學(xué)態(tài)度+冒險(xiǎn)精神，好的創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)就是生產(chǎn)力，而財(cái)富則一定會眷顧有創(chuàng)意有行動的人。
而就如何做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)，姚研成也給出了一套自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)體系，他介紹，創(chuàng)意設(shè)計(jì)可下分三個部分，一是創(chuàng)造價(jià)值設(shè)計(jì)，包括發(fā)現(xiàn)價(jià)值、完整品牌設(shè)計(jì)及營銷模式設(shè)計(jì)；二是品牌體系設(shè)計(jì)，包括企業(yè)文化設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)及人力資源體系設(shè)計(jì)；三是戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，包括資源整合設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略合作伙伴設(shè)計(jì)及企業(yè)投融資項(xiàng)目設(shè)計(jì)。
“為什么很多人做創(chuàng)意設(shè)計(jì)卻沒有結(jié)果？”姚研成解釋，也許就是因?yàn)闆]有一個完整的構(gòu)思，包括從最開始的發(fā)現(xiàn)價(jià)值，到最后的投融資。拿公司開發(fā)的紅歲茶品牌來說，從做高端茶品的出發(fā)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)價(jià)值，到調(diào)研對茶葉珍品的搶救和發(fā)掘，再到“天圓地方”茶罐包裝的開發(fā)設(shè)計(jì)，直到末端的定價(jià)銷售，其中都有創(chuàng)意設(shè)計(jì)，再將文化融合其中，最終打造成為中國第一個走出去、站得住、走得遠(yuǎn)的茶品牌。
結(jié)合當(dāng)下的西安，姚研成認(rèn)為，西安所有發(fā)展的經(jīng)濟(jì)要素都不缺乏，但就是需要一個富有創(chuàng)意的突破性的產(chǎn)品，能夠代表這個城市的品牌，就像深圳擁有騰訊、平安集團(tuán)這樣的公司。
產(chǎn)品創(chuàng)意是在創(chuàng)造價(jià)值
現(xiàn)場展示語音控制的耳機(jī)線
提到產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，姚研成表示其核心就是以人為本。要有整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃，還要賦予產(chǎn)品角色定義和戰(zhàn)略任務(wù)，例如圓珠筆的出現(xiàn)代替鉛筆，打火機(jī)代替火柴，都有明確的價(jià)值定義。此外，還要有產(chǎn)品推出的戰(zhàn)略次序設(shè)計(jì)，使經(jīng)營效率最大化，風(fēng)險(xiǎn)最小化；產(chǎn)品策略定制，完成差異化定位，形成可持續(xù)迭代體系。
講解過程中，姚研成拿出一個銀色的“手機(jī)”，并解說道：“很多人有手機(jī)但并不喜歡用它戴耳機(jī)聽歌，其中一個原因就是耳機(jī)線的干擾，長的耳機(jī)線不容易收起來，沒有耳機(jī)線的藍(lán)牙耳機(jī)又容易丟，如何解決這個問題，完全可以創(chuàng)意設(shè)計(jì)出伸縮的耳機(jī)線。”說著，姚研成從“手機(jī)”的下方抽出了耳機(jī)。長長的耳機(jī)線又如何收回去？姚研成對著物體說“收回耳機(jī)線”，耳機(jī)線便自動收回。
姚研成舉例說明道，如果兩款手機(jī)價(jià)格都是5000元，其中一款有這樣的耳機(jī)設(shè)計(jì)，那消費(fèi)者會如何選擇呢。看似簡單的設(shè)計(jì)，其實(shí)用到了材料科學(xué)、人體工學(xué)、語音識別等技術(shù)，這樣的設(shè)計(jì)雖然不是手機(jī)芯片的創(chuàng)意升級，但同樣會為手機(jī)賦予更高的價(jià)值，這就是產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其實(shí)就是在創(chuàng)造價(jià)值。
為創(chuàng)業(yè)者搭建交流平臺
盛贊西安在推進(jìn)的咖啡館建設(shè)
就產(chǎn)業(yè)集群，姚研成介紹，產(chǎn)業(yè)形成規(guī)律是“創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品+科技支撐+制造業(yè)+供應(yīng)鏈服務(wù)+品牌市場”，這些要素要形成一個閉環(huán)，集群的類型則包括平臺集群、行業(yè)集群、企業(yè)集群，其中最先進(jìn)的就是平臺集群。
由此，姚研成也盛贊西安近期一直在推進(jìn)的咖啡館建設(shè)，“這個措施是非常用心的，但很多人都不理解，咖啡館其實(shí)就是一個交流平臺，自己在很多城市，包括香港、深圳、紐約等地方，都喜歡在咖啡館談項(xiàng)目、談創(chuàng)意，咖啡館的建設(shè)就是一種文化平臺的搭建，潛移默化中自然會推動城市的進(jìn)步發(fā)展。”在姚研成看來，如果一個小區(qū)旁邊沒有咖啡館，這個小區(qū)甚至是不值得入住的。
就西安如何發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，姚研成列出了12條建議，包括激發(fā)西安本地人才的創(chuàng)造發(fā)展能力，建設(shè)生活應(yīng)用創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，找準(zhǔn)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，同科技成果的開發(fā)招商引資，在全球挖掘網(wǎng)羅科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)或人才，引進(jìn)孵化后期科技項(xiàng)目落地，從宣傳城市形象到宣傳城市產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，大力舉辦創(chuàng)新產(chǎn)品競賽活動，重獎年度成長最快科創(chuàng)企業(yè)，舉辦以產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向?yàn)橹鲗?dǎo)的全球產(chǎn)業(yè)論壇，政府加大城市產(chǎn)業(yè)動態(tài)研究，成立科創(chuàng)指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。
“西安這片熱土已經(jīng)開始升溫，越來越多的朋友在聊天時(shí)會向自己提及西安，包括城墻抖音、摔碗酒這些流行話題，這證明西安已經(jīng)有了很好的發(fā)展‘感覺’，家鄉(xiāng)能有這樣的勢頭也非常高興。”姚研成表示，他也會將五個科技項(xiàng)目放在西安，積極參與到大西安的建設(shè)中。
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