夜舞動 激情不息
——石家莊市夜經(jīng)濟建設(shè)氛圍濃厚 企業(yè)積極唱“主角”
華燈初上,市民走出家門享受夜的精彩。
享受美食。
全城盛宴。
開心購物。
夜經(jīng)濟讓市民的夜生活變得五彩斑斕。
雖然時間已過處暑,夜晚的氣溫逐漸下降,但石家莊市夜經(jīng)濟依然激情四射,熱度不減。在企業(yè)唱主角的夜舞臺上,夜經(jīng)濟百花齊放,盡顯城市繁華。
新元素——體育賽事助力夜經(jīng)濟
世界杯散場后,亞運會接力,體育賽事成為省會夜經(jīng)濟中不可或缺的活躍元素。
四年一度的亞運會,對體育迷來說也是一場大“盛宴”,熱度絲毫不亞于世界杯。這也是商家借勢營銷的良機,省會一些餐飲企業(yè)瞅準商機,早早裝飾起來。
“360度無死角led高清大屏、啤酒無限暢飲……”8月22日,記者在嘉和味道街看到,餐飲商家的標配大屏電視再度開啟滾動直播模式?!拔覀兺瞥隽丝促愂掳鼒龅幕顒?,體育迷來看賽事,有優(yōu)惠套餐。我們還會根據(jù)賽事的時間,相應(yīng)延長夜間營業(yè)時間。”一家披薩店的服務(wù)員介紹說。
一邊與三五好友一起看比賽直播,一邊擼串吃小龍蝦喝啤酒,是不少體育迷心儀的娛樂模式。記者了解到,受體育賽事影響,省會餐飲外賣的夜間市場也格外火爆。
同時,商家們還在挖掘體育消費的新賣點。例如,新興起的足球俱樂部在省會就有近30家,每周末這些地方的上座率非常可觀。
體育健身作為省會夜經(jīng)濟的重要休閑業(yè)態(tài),石家莊市給予大力度扶持,開放了所有市級夜間休閑健身場所,最大限度為市民群眾夜間休閑健身提供場地。
新熱度——新玩法層出不窮
隨著夜經(jīng)濟大軍的不斷壯大,尤其是主力部隊由往年的80多家增至百余家,新面孔、新業(yè)態(tài)、新元素不斷助推夜經(jīng)濟建設(shè)進入新高潮。
8月17日,正值“七夕”,這個節(jié)日被很多情侶視為“中國版情人節(jié)”。當(dāng)晚,各種慶祝活動紛至沓來,地鐵開通“七夕”專列,勒泰中心“氣球雨”、“泡泡趴”、“溫德麥爾”美食文化活動扎堆開展,為夜晚增添了無限樂趣和情趣。
“你看,勒泰一樓這么多氣球,好壯觀!”通過微信朋友圈的直播,記者在手機上感受到了當(dāng)晚的商圈盛況。在勒泰中心一層中廳,千余只白色氣球從天而降,仿佛下了一場漫天飄舞的氣球雨,讓人們置身于夢幻的童話世界。
泡泡互動秀、“撕名牌”、杯水傳情……在勒泰中心南廣場,當(dāng)晚還上演了“千人泡泡趴”。人們在彩色泡泡的包圍下,揮舞著五顏六色的熒光棒,做成各種造型與泡泡相互點綴。浪漫的場景還不只這些,勒泰中心五樓還有千支百合綻放露臺,邀情侶們共賞百合、拍照留影。
在中山路商業(yè)業(yè)態(tài)的調(diào)整升級過程中,省會商業(yè)綜合體不但改頭換面,升級配套設(shè)施,同時,夜經(jīng)濟的新玩法也是層出不窮。
為蹭“七夕”的熱度,北國商城舉辦了大型中式傳統(tǒng)集體婚禮活動?,F(xiàn)場有漢服紅袍、拋繡球、合巹酒、拜天地、揭蓋頭等傳統(tǒng)婚禮禮儀秀;先天下招募了12組不同星座的單身男女來先天下進行星座配對及默契游戲比拼,體驗不一樣的交友樂趣;東勝廣場組織了“大話七夕”主題相親派對,讓年輕人們在情歌對唱、盲人指路、緣分紅線、營救白雪公主等多輪互動環(huán)節(jié)中互相了解認識。
這些體驗類活動,通過品牌故事化、故事情景化、情景體驗化、體驗社交化方式,與消費者達成溝通、交流的目的,成功撬動了年輕人的夜間消費升級需求,有效助推省會夜經(jīng)濟繁榮發(fā)展。
專家說——夜經(jīng)濟將成城市競爭新維度
自夜經(jīng)濟建設(shè)全面提速以來,生活在這座城市的人們真切地感受到城市之夜越來越魅力四射。
一組數(shù)據(jù)準確勾勒出夜經(jīng)濟的火爆程度:
據(jù)統(tǒng)計,城市夜景亮化樓宇數(shù)量增加到580余棟;104條公交線路延長營運時間,有的營運至凌晨,成為助力夜經(jīng)濟、方便市民出行的有力保障;夜間營業(yè)收入增長至全天的20%左右,且數(shù)字還在持續(xù)上升……
夜經(jīng)濟的崛起,與人們的生活習(xí)慣、消費觀念的更迭息息相關(guān),也得益于網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)的普及。
“雖然說,企業(yè)是發(fā)展夜經(jīng)濟的主體,但這離不開政府的引導(dǎo),離不開多個部門的齊力護航。”省商聯(lián)會有關(guān)專家表示,夜經(jīng)濟首先要有安全的保障、便利的交通,而這些都與公共服務(wù)是否能跟進直接關(guān)聯(lián)。石家莊和其它很多城市一樣,早在夜經(jīng)濟啟動之初就在公共服務(wù)上發(fā)力,例如延長公交車夜間營運時間,民警增加夜間巡查頻率等。
業(yè)內(nèi)人士認為,隨著互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的快速發(fā)展以及公共配套服務(wù)的逐漸完善,夜經(jīng)濟將會釋放出更多發(fā)展與社會紅利。而夜經(jīng)濟的發(fā)展指數(shù),也將成為城市之間競爭的新維度。
相關(guān)新聞——來看看中國城市的“夜性格”
因為電燈的發(fā)明,城市“日出而作,日落而息”的傳統(tǒng)被徹底改變;而隨著移動支付的普及,中國城市正擁有著空前豐富的夜活力維度,并呈現(xiàn)出了全新的城市夜性格。
日前,螞蟻金服集團發(fā)布了一份反映中國城市深夜活力的“城市支夜”報告,報告以移動支付活躍度為指標,展現(xiàn)了中國人夜生活全景:手機里24小時不打烊的公共服務(wù)、街頭奔忙的小微碼商、深夜值守的交通出行、醫(yī)療服務(wù)……一線與二線城市,城市郊區(qū)與中心,年輕人與老人,在深夜的城市,得益于移動科技的力量,正日益消弭差異。
“城市支夜”報告分析了包括支付寶、淘寶、口碑、餓了么等平臺數(shù)據(jù),涵蓋了吃喝玩樂等消費場景,也包括城市各類公共設(shè)施和服務(wù)運行的狀態(tài)。
數(shù)據(jù)顯示,中國人的入睡時間比想象的要晚。傳統(tǒng)印象里,深夜商店會落鎖、藥店會關(guān)門、餐館會停業(yè),但移動支付熱力圖顯示,手機里的城市運轉(zhuǎn)依舊,夜間出行、吃飯、辦事、娛樂等各項服務(wù)的app仍處于活躍狀態(tài)。
支付寶平臺的深夜數(shù)據(jù)顯示,最活躍的十大功能包括刷支付寶坐公交、刷碼坐地鐵、螞蟻森林、螞蟻莊園、水電煤繳費、網(wǎng)上購物、共享單車、政務(wù)查詢等,呈現(xiàn)多維度趨勢。
這份報告重點考察了北京、上海、深圳、成都、南京、武漢等八座城市的深夜消費行為,結(jié)果顯示,很多城市呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)認知完全不一樣的夜細節(jié)、夜性格。
最意外的是北京。夜間數(shù)據(jù)顯示,北京人掃碼乘公交的活躍度居八城之首;北京人用于晚餐和宵夜的時間最短、結(jié)束也最早,夜11點后餐飲業(yè)的曲線直線下降。
溫婉的杭州,在零點后變身奔放之城。數(shù)據(jù)顯示,杭州是夜間酒水銷售最多的城市。而被譽為六朝古都的南京,也是夜間的書香之城,24小時書店燈火不熄,閱讀不止,南京人夜間書店的支付活躍度最高。
白天的成都是慢生活的典范,但夜成都卻顯出不同的氣質(zhì)。餓了么和口碑平臺數(shù)據(jù)顯示,晚餐和宵夜火鍋消費最高的城市都是成都;成都鐘情運動,不僅是共享單車使用率最活躍的城市,也是最喜愛觀看體育賽事的城市。
西部的西安,最受當(dāng)?shù)厝藲g迎的晚餐和夜宵是燒烤和西北菜,但熱衷咖啡的熱情超出意料,星巴克的點單率是僅次于北京的城市,這是一座傳統(tǒng)與潮流的融合之城。
最精致的夜上海的情形是這樣的:上海人晚上出門吃飯應(yīng)酬反而偏少,演唱會和話劇票的銷量分別排名第一、第二位。(記者焦莉莉/文 張曉峰/圖)
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