大IP失靈 電視劇市場(chǎng)回歸理性
4月1日訊(長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者 耿愿)第31屆電視劇“飛天獎(jiǎng)”近日公布了提名名單,所謂的大ip劇無一入選。這應(yīng)該是“專業(yè)好評(píng)”與“觀眾選擇”的勝利會(huì)師,因?yàn)樵谑袌?chǎng)上,大ip劇已經(jīng)日漸失靈。
縱觀2017年的收視成績(jī),現(xiàn)實(shí)主義題材在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)處處開花,作為以往收視靈藥的“大ip+流量明星”模式卻屢屢顯出頹勢(shì)。年初的《孤芳不自賞》就陷入“摳圖”、“替身”的爭(zhēng)議中,大眾更是對(duì)“天價(jià)片酬”、“數(shù)字小姐”、“面癱演技”忍無可忍。這種情緒也從年頭持續(xù)到年尾,《青云志2》《醉玲瓏》《秦時(shí)麗人明月心》等“古裝ip”在收視和口碑上都沒有取得預(yù)期成績(jī),卻無一例外遭受著“劇情注水”、“演技尷尬”等質(zhì)疑,再看今年一季度的表現(xiàn),“大ip”的頹勢(shì)仍在繼續(xù)。《鳳囚凰》引來惡評(píng)如潮,《烈火如歌》繼續(xù)“瑪麗蘇”,觀眾對(duì)同類型劇的期待值和認(rèn)可度也逐漸降低。
“ip”的真正爆發(fā),應(yīng)該是出現(xiàn)2015年下半年。自《花千骨》大熱后,古裝ip便成為電視劇市場(chǎng)的主流,一時(shí)間大量“ip”遭資本瘋搶。但好景不長(zhǎng),2016年,《幻城》、《九州天空城》和《青云志》的平淡反響就給“大ip”的前景蒙上了一層陰影。2017年“ip”佳作同樣匱乏,與此同時(shí),《人民的名義》《雞毛飛上天》《小別離》《中國(guó)式關(guān)系》等現(xiàn)實(shí)題材劇殺出重圍,成為市場(chǎng)贏家。除了古裝ip,懸浮的“偽現(xiàn)實(shí)”劇也逐一“淪陷”,《夏至未至》《微微一笑很傾城》《人間至味是清歡》《極光之戀》無不是噱頭大于內(nèi)容,想要像以前那樣召集一群流量演員,演個(gè)情情愛愛的ip,然后坐等高收視已經(jīng)越來越難。
ip電影在2017年也遭遇了多場(chǎng)滑鐵盧。從《爵跡》《夏有喬木雅望天堂》到《鮫珠傳》《三生三世十里桃花》,即使集結(jié)了大批明星,但令人尷尬演技、劇情和特效,都無法拯救撲街的票房。
ip不是原罪,之所以會(huì)在兩三年內(nèi)迅速垮掉,還是利用ip賺快錢的心理。ip劇的崛起背后是商業(yè)利益對(duì)年輕人審美的討好,與之相伴而生的,是“顏值消費(fèi)”,一時(shí)間,流量明星成為香餑餑,新人的起用速度也越來越快,演技不夠顏值來湊,替身、配音泛濫成災(zāi)。由于市場(chǎng)追捧,演員片酬與制作費(fèi)比例也長(zhǎng)期在畸形的比例中徘徊,導(dǎo)致拙劣制作頻出,給觀眾造成了“五毛特效”的普遍印象。此外,這些ip劇大多改編自網(wǎng)絡(luò)小說,其底本類型化、套路化嚴(yán)重,當(dāng)觀眾的新鮮勁兒一過,這類作品的文本短板便愈發(fā)明顯。
每個(gè)時(shí)代固然有自己獨(dú)特的趣味與萌點(diǎn),但真正打動(dòng)人心的還是觀照現(xiàn)實(shí)的真誠(chéng)之心。ip遇冷的背后,是觀眾對(duì)影視藝術(shù)本體價(jià)值的理性回歸。被古裝玄幻、現(xiàn)實(shí)懸浮弄得在天上飄久了,無論是市場(chǎng)還是創(chuàng)作者,都在呼喚具有思想深度和現(xiàn)實(shí)意義的優(yōu)秀電視劇。盡管國(guó)產(chǎn)劇在品質(zhì)上還存在諸多問題,但整體而言,優(yōu)勝劣汰的法則正在重回電視劇市場(chǎng),只有淘汰這些虛張聲勢(shì)的假作品、假流量,才能多讓好作品洗洗眼睛。
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