浙江老牌企業面向90后、00后花式圈粉
出小說、拍動畫片、植入熱門綜藝和電視劇
位于臨安的浙江小王子食品公司花1500萬元，拍了一部52集動畫片《小王子與土豆仔》，前兩天播放了預告片。同一天，“董小姐”系列薯片產品有了本同名小說《董小姐》，作者是當紅言情偶像作家北京可兒。
從打造具有人格化ip的薯片“董小姐”，到出書，再到拍產品同名長篇動畫片，這個看似“不務正業”的老牌食品企業，正在努力花心思討互聯網原住民的歡心。
在消費升級的大勢下，隨著90后、00后逐漸崛起成為新一代主導消費者，類似小王子公司這樣的浙江食品企業，都在用新型營銷手段來花式圈粉。
邊出書邊拍動畫片
跨界營銷回報豐厚
創建于1988年的浙江小王子食品股份有限公司，從30年前的食品作坊起步，到如今的現代化工廠，其生產的口口脆、香雪餅、聰明棒、麥燒、蛋黃派等休閑零食產品，是不少本土80后的童年記憶。
然而，30年的發展歷史，在互聯網時代，卻一度讓這家有著深厚歷史積淀的公司，背上了沉重的發展包袱。
在2008年中國休閑食品行業逐漸開始從賣方市場轉為買方市場后，市場上一時間充斥著大量同質化產品，在老牌廠家紛紛倒閉的當年，小王子公司也遇到了這樣的危機。
2013年，下定決心改革的小王子在推出烘焙工藝（非油炸）加工薯片這個新單品后，開始在產品營銷上創新做文章。同年，小王子和專業品牌策劃機構合作，借用當時流行的“懂小姐”網絡文化，正式在市場上推出“董小姐”薯片。
融入了文化創意的“董小姐”薯片，把15歲-35歲年輕女性作為目標群體，借由微營銷、電商等互聯網方式進行同步營銷傳播，并利用帶有花字、表情包的包裝設計、微電影等形式，打造獨特的產品體驗，推出后市場反響不錯。
年近六旬的小王子創始人、總經理王岳成介紹，接下來，小王子要在“董小姐”ip人格化產品的基礎上，針對年輕互聯網一代繼續推出“直男”品牌薯片新品；同時，要借勢世界名著《小王子》，把針對兒童、青少年消費者推出的土豆仔薯片產品，打造成一個超級品牌ip。
這樣的跨界，也給這家公司帶來了實際的豐厚回報。
據統計，小王子食品過去10年營收的復合增長率達到15.17%，凈利潤的復合增長率更是達到26.17%，ip營銷可以說居功至偉。
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從打造具有人格化ip的薯片“董小姐”，到出書，再到拍產品同名長篇動畫片，這個看似“不務正業”的老牌食品企業，正在努力花心思討互聯網原住民的歡心。
在消費升級的大勢下，隨著90后、00后逐漸崛起成為新一代主導消費者，類似小王子公司這樣的浙江食品企業，都在用新型營銷手段來花式圈粉。
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年近六旬的小王子創始人、總經理王岳成介紹，接下來，小王子要在“董小姐”ip人格化產品的基礎上，針對年輕互聯網一代繼續推出“直男”品牌薯片新品；同時，要借勢世界名著《小王子》，把針對兒童、青少年消費者推出的土豆仔薯片產品，打造成一個超級品牌ip。
這樣的跨界，也給這家公司帶來了實際的豐厚回報。
據統計，小王子食品過去10年營收的復合增長率達到15.17%，凈利潤的復合增長率更是達到26.17%，ip營銷可以說居功至偉。
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