十堰旅游發(fā)展變化之觀察⑤十堰旅游前景更美麗
以去年全市旅游發(fā)展大會(huì)為肇始，十堰旅游步入新征程：市民周末近郊游的選擇增多了，外地游客在十堰停留的時(shí)間變長(zhǎng)了，鄉(xiāng)村老百姓依靠旅游致富了，十堰旅游的知名度更高了……
十堰旅游還有哪些發(fā)力點(diǎn)、還有哪些短板需要補(bǔ)齊？旅游從業(yè)者、專家學(xué)者和旅游部門，對(duì)旅游都有切身體會(huì)和深刻思考。
旅游惠及各行各業(yè)
對(duì)于普通市民來(lái)說(shuō)，旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，不僅是可玩的地方多了，旅游的品質(zhì)提升了，更是幸福感增強(qiáng)了。對(duì)于直接受益的村民和旅游從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，旅游就是對(duì)美好生活的向往。
“村民們不用出遠(yuǎn)門打工，在景區(qū)掙的不比在外面少，還能天天回家吃飯。”提起旅游給村民帶來(lái)的實(shí)惠，竹山縣太和梅花谷景區(qū)經(jīng)理何琦如是說(shuō)。
太和梅花谷景區(qū)因野生臘梅出名，而在當(dāng)?shù)乩习傩招睦铮皡^(qū)更是致富的盼頭。這個(gè)景區(qū)通過土地流轉(zhuǎn)等方式，吸納很多村民入股，成立了農(nóng)業(yè)觀光旅游合作社，帶動(dòng)35戶精準(zhǔn)扶貧建檔立卡貧困戶脫貧。“景區(qū)不僅改變了環(huán)境，村里比以前整潔漂亮了，而且景區(qū)給我們?cè)黾恿酥赂坏拈T路。”村民們高興地說(shuō)，村里大部分人都參與到旅游行業(yè)，有的在景區(qū)干活，有的發(fā)展民宿，有的銷售農(nóng)特產(chǎn)品，都吃上了旅游的飯。
在房縣巖屋溝景區(qū)，今年也有5戶精準(zhǔn)扶貧戶在景區(qū)找到工作，有的做保安，有的在景區(qū)維護(hù)衛(wèi)生。“在景區(qū)里工作，環(huán)境當(dāng)然要比工廠里好多了。”村民們說(shuō)。在這個(gè)景區(qū)，還經(jīng)常能看到村民背著籃子采草藥。“環(huán)境好了，生態(tài)好了，藥材也多了，我們也多了致富的渠道，這都是旅游帶給我們的福利。”
在竹山縣上庸鎮(zhèn)，因?yàn)榘l(fā)展水上運(yùn)動(dòng)旅游，當(dāng)?shù)匦纬闪艘粭l特色旅游街。從奇石、古玩、手工編織，到臘肉、臘魚等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，一應(yīng)俱全。“不用去集市，家門口就能賣個(gè)好價(jià)錢。”當(dāng)?shù)卮迕裾f(shuō)。
旅游發(fā)展大會(huì)召開一年來(lái)十堰旅游市場(chǎng)的改變，旅行社感受最明顯。
十堰市百分百旅行社經(jīng)理謝吉說(shuō)，全市旅游發(fā)展大會(huì)召開后，旅游從業(yè)人員信心倍增，全市發(fā)展旅游的勢(shì)頭很足。特別是去年十堰參與《魅力中國(guó)城》競(jìng)演，通過這個(gè)欄目，全市人民團(tuán)結(jié)得更緊，同時(shí)也向全世界推介了十堰的旅游資源，擴(kuò)大了十堰的知名度。“我們旅行社明顯感覺到，去年以來(lái)，從福建、廣州等地來(lái)十堰的游客越來(lái)越多。”
補(bǔ)齊旅游發(fā)展短板
全市旅游發(fā)展大會(huì)后，全社會(huì)關(guān)心旅游、支持旅游、發(fā)展旅游的氛圍日漸深厚。全市上下同下一盤棋，同唱一首歌，旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)不少亮點(diǎn)。
面對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的風(fēng)生水起，我們還有哪些短板要補(bǔ)？
市旅游委在思考。“登高望遠(yuǎn)，我市旅游項(xiàng)目建設(shè)仍缺乏像浙江杭州桐廬那樣全域旅游發(fā)展的氛圍，缺少像陜西省咸陽(yáng)市禮泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村那樣高附加值項(xiàng)目，缺少像宜昌峽州集團(tuán)那樣龍頭引領(lǐng)性企業(yè)，缺少像鄂西圈投那樣的旅游投融資平臺(tái)。”市旅游委主任邊疆如此分析全市旅游當(dāng)前存在的不足。
今年5月，市旅游委組織全市旅游干部，對(duì)各縣市的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了一次現(xiàn)場(chǎng)觀摩。活動(dòng)結(jié)束后，觀摩團(tuán)的很多成員都在思考：十堰旅游資源豐富、文化底蘊(yùn)豐富、創(chuàng)文產(chǎn)品豐富、營(yíng)銷方式豐富，但線路整合不夠、營(yíng)銷深度不夠、產(chǎn)品融合不夠、創(chuàng)新機(jī)制不夠，這些都是急需解決的問題。
專家在思考。市委黨校副校長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)學(xué)教授常永清認(rèn)為，旅游業(yè)是一項(xiàng)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、涉及面廣的產(chǎn)業(yè)，沒有各部門的支持，旅游發(fā)展的大格局就難以形成，旅游產(chǎn)業(yè)的綜合能量就難以釋放。我市旅游有4個(gè)方面需要提高：對(duì)旅游發(fā)展投入的長(zhǎng)期性認(rèn)識(shí)需要提高。一個(gè)旅游項(xiàng)目的開發(fā)到成熟是一個(gè)較長(zhǎng)的周期，不可能一蹴而就，要有打持久戰(zhàn)的思想；對(duì)全域旅游規(guī)劃的跟進(jìn)有待提高。十堰旅游要深刻理解和把握習(xí)近平總書記生態(tài)文明思想的豐富內(nèi)涵，切實(shí)推進(jìn)綠色十堰建設(shè)；對(duì)旅游公共服務(wù)的投入需要提高。政府對(duì)旅游公共服務(wù)的投入和引導(dǎo)十分必要，要以政府的大投入引領(lǐng)企業(yè)的快投入，縮短景區(qū)建設(shè)、成熟周期；對(duì)旅游專業(yè)人才培養(yǎng)需要提高。少數(shù)干部對(duì)旅游專業(yè)知識(shí)不熟，工作中容易出現(xiàn)消極或操之過急現(xiàn)象。
湖北汽車工業(yè)學(xué)院人文學(xué)院教授徐永安研究旅游多年。他認(rèn)為，十堰的旅游要進(jìn)一步發(fā)展，需要找到一些突破口。從旅游資源上看，要整合旅游線路，高舉民宿旅游的牌子；從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看，要更加細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。“等著游客來(lái)”的市場(chǎng)已經(jīng)一去不復(fù)返，要主動(dòng)走出去找客源，實(shí)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。徐永安教授建議，發(fā)展十堰旅游，對(duì)內(nèi)，要以武當(dāng)山為核心，帶動(dòng)全市景區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展；對(duì)外，要把“山”“水”“城”連起來(lái)，打造工業(yè)旅游品牌，講好“車”故事。
市民也在思考。不少市民有這樣的感覺，雖然近幾年十堰可玩的地方多了，但很多景區(qū)存在著同質(zhì)化的情況，一些景區(qū)都栽種同樣的花，沒有特色，給游客帶來(lái)的感覺甚至都是一樣的，“一個(gè)景區(qū)看完了，都不想再去別的景區(qū)了。”
十堰市百分百旅行社經(jīng)理謝吉認(rèn)為，我市旅游目前還存在不足的地方。在宣傳上，很多景區(qū)都不夠重視。“我們到外省的景區(qū)，車剛進(jìn)景區(qū)，短信就來(lái)了，介紹這個(gè)景區(qū)有哪些好玩的地方。在這方面，十堰的景區(qū)都沒有意識(shí)到。”在旅游產(chǎn)品上延伸不夠，包括文創(chuàng)產(chǎn)品，都還處于起步階段。他還認(rèn)為，我市景區(qū)在整體聯(lián)動(dòng)上不夠，還是單打獨(dú)斗的局面。這些短板，都需要補(bǔ)齊。
搶抓機(jī)遇再譜新華章
今后3年，十堰旅游發(fā)展將面臨政策利好、環(huán)境趨好、資本看好、交通變好、群眾叫好的黃金期；十堰南水北調(diào)中線工程核心水源區(qū)和國(guó)家重要生態(tài)功能區(qū)的戰(zhàn)略定位，建成湖北省區(qū)域性增長(zhǎng)極，打贏精準(zhǔn)脫貧、污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)，更好地滿足人民對(duì)美好生活的需求，旅游業(yè)都將大有可為。
市旅游委清晰地認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前十堰旅游業(yè)發(fā)展仍面臨著諸多不足，比如規(guī)劃上存在有而不全、全而不當(dāng)、當(dāng)而不精、精而不實(shí)；建設(shè)上存在重拿輕投、重始輕中、重近輕遠(yuǎn)、重常輕新、重硬輕軟；業(yè)態(tài)上存在定位缺乏、提升不夠、同質(zhì)化嚴(yán)重，部分a級(jí)景區(qū)資源雷同、項(xiàng)目雷同、模式雷同、區(qū)域雷同、商品雷同。
全市旅游產(chǎn)業(yè)觀摩活動(dòng)結(jié)束后，觀摩團(tuán)曾進(jìn)行過一次討論。大家認(rèn)為，十堰旅游的亮點(diǎn)多，但很多細(xì)節(jié)需要完善。比如十堰的特色旅游產(chǎn)品，各個(gè)縣市區(qū)都有自己的特色產(chǎn)品，但是缺少一個(gè)集中展示的舞臺(tái)。“產(chǎn)品豐富了，要謀劃游客購(gòu)買渠道，最好能實(shí)現(xiàn)一鍵買十堰。能不能搞一次文化產(chǎn)品展示，把各個(gè)縣市區(qū)的文化旅游產(chǎn)品集中展示在游客面前。”觀摩團(tuán)還建議，要在全市旅游資源聯(lián)動(dòng)、進(jìn)一步推動(dòng)旅游資源營(yíng)銷、推動(dòng)旅游資源鏈條化差異化上下功夫，共謀全域旅游大發(fā)展。
知不足，然后能自反；知困，然后能自強(qiáng)。2018年全市旅游會(huì)議明確提出，堅(jiān)持 “五個(gè)不能動(dòng)搖”，做到“五個(gè)并重”，實(shí)現(xiàn) “五大突破”，即堅(jiān)持深入貫徹市委、市政府旅游強(qiáng)市戰(zhàn)略不動(dòng)搖，培植旅游千億級(jí)支柱產(chǎn)業(yè)的信心不動(dòng)搖，舞活武當(dāng)山旅游龍頭不動(dòng)搖，謀劃大項(xiàng)目引領(lǐng)大發(fā)展的恒心不動(dòng)搖，發(fā)展休閑度假養(yǎng)生高端產(chǎn)品的決心不動(dòng)搖；做到對(duì)旅游的宏觀規(guī)劃與項(xiàng)目落地建設(shè)并重，對(duì)外宣傳整體性、針對(duì)性和對(duì)內(nèi)宣傳的參與度、關(guān)注度并重，強(qiáng)化旅游委對(duì)旅游工作的統(tǒng)籌和激發(fā)各地發(fā)展旅游積極性并重，迅速破題又好又快發(fā)展和打好基礎(chǔ)久久為功并重，打造景區(qū)景點(diǎn)與實(shí)施全域旅游發(fā)展并重；在旅游項(xiàng)目建設(shè)、旅游投融資平臺(tái)、旅游產(chǎn)業(yè)融合、旅游產(chǎn)品豐富、旅游產(chǎn)業(yè)鏈的打造上實(shí)現(xiàn)突破，全面推進(jìn)十堰新一輪旅游大布局、大轉(zhuǎn)型、大發(fā)展。
時(shí)代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人。下一步，十堰旅游行業(yè)將繼續(xù)深入落實(shí)全市旅游發(fā)展大會(huì)的各項(xiàng)部署，樹立大局意識(shí)、突出擔(dān)當(dāng)精神、增強(qiáng)協(xié)調(diào)本領(lǐng)、體現(xiàn)精品觀念，狠抓項(xiàng)目建設(shè)這個(gè)關(guān)鍵、突出品質(zhì)提升這個(gè)重點(diǎn)、補(bǔ)齊鏈條不長(zhǎng)這個(gè)短板、打牢配套服務(wù)這個(gè)基礎(chǔ)、筑牢黨的建設(shè)這個(gè)保障，在推動(dòng)十堰全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)市中進(jìn)一步彰顯旅游作為、發(fā)揮旅游擔(dān)當(dāng)、再立旅游新功！（文/記者 羅毅 張啟國(guó)）
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