首屆中國集群品牌論壇：聚焦中國優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)打造國際知名品牌
品牌是企業(yè)乃至國家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎、企業(yè)文化的靈魂、供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要方向。當(dāng)前，中國發(fā)展邁入新時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，打造更多享譽(yù)世界的中國品牌基礎(chǔ)已經(jīng)夯實(shí)，推動(dòng)中國集群品牌建設(shè)、推動(dòng)國際品牌共同發(fā)展的機(jī)遇已經(jīng)到來。
2018年全國“質(zhì)量月”期間，以“加快集群品牌建設(shè)、推動(dòng)國際品牌共同發(fā)展”為主題的“首屆中國集群品牌論壇”于9月20日在京成功舉行。
據(jù)了解，“首屆中國集群品牌論壇”由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、國際竹藤中心、中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國保健協(xié)會(huì)、中國中藥協(xié)會(huì)、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)8家國家級(jí)協(xié)會(huì)共同主辦，并由南開大學(xué)、中央民族大學(xué)提供學(xué)術(shù)支持。
各界嘉賓云集 共論集群品牌發(fā)展戰(zhàn)略
論壇上，國家相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威專家學(xué)者、知名品牌企業(yè)高管等齊聚一堂，共同探討發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家不同體制下的品牌發(fā)展之路，中國具有國際優(yōu)勢(shì)品牌的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，新時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展等議題。
中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)(iso/tc 289)主席顧問組主席劉平均，十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、甘肅省委原常委、副省長(zhǎng)石軍，國際竹藤組織(inbar)董事會(huì)聯(lián)合主席、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織竹藤技術(shù)委員會(huì)(iso/tc 296)技術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)主任、國際木材科學(xué)院院士、首席科學(xué)家江澤慧教授，南開大學(xué)商學(xué)院教授杜建剛，中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)副主席、中國煤炭工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山西焦煤集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)武華太，中國建設(shè)科技有限公司副總經(jīng)理、中國建設(shè)科技集團(tuán)股份有限公司副總裁孫英，中糧集團(tuán)長(zhǎng)城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士祎等領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓出席了論壇并發(fā)表了主旨演講。
劉平均在主旨演講中指出，發(fā)掘優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成集群合力，培育品牌集群，是我國今后一個(gè)階段品牌建設(shè)工作的重點(diǎn)，也是實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，對(duì)推動(dòng)國內(nèi)外品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。
劉平均強(qiáng)調(diào)，為培育國際優(yōu)勢(shì)的集群品牌，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)正在推動(dòng)成立世界品牌聯(lián)盟，在品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)更加科學(xué)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)發(fā)達(dá)國家集團(tuán)品牌和發(fā)展中國家品牌集群共同發(fā)展，并且按照國際分類法建立產(chǎn)品分類評(píng)價(jià)發(fā)布體系，使品牌價(jià)值評(píng)價(jià)更具可比性，滿足更多消費(fèi)需求。
石軍在演講中強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)集創(chuàng)新創(chuàng)造、質(zhì)量提升、引導(dǎo)消費(fèi)于一身，既是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)志，又是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心。江澤慧在演講中結(jié)合竹藤產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，闡述了建立中國竹藤品牌集群的緊迫性和必要性。
夯實(shí)理論基礎(chǔ) 指明集群品牌發(fā)展之路
品牌集群、集群品牌的概念、定位、理論和發(fā)展等，源于中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)承擔(dān)的財(cái)政部重大經(jīng)濟(jì)類項(xiàng)目“品牌價(jià)值提升工程”和科技部科技支撐計(jì)劃——“品牌評(píng)價(jià)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范”項(xiàng)目。在這兩個(gè)重大項(xiàng)目的調(diào)研、論證、實(shí)施等過程中，諸多參與的政府部門、研究機(jī)構(gòu)、一線企業(yè)等紛紛指出我國在一些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中的集群效應(yīng)和國際優(yōu)勢(shì)。在劉平均理事長(zhǎng)的提議下，項(xiàng)目組專家開始了集群品牌、品牌集群的研究，尤其是南開大學(xué)更是投入諸多科研力量投入調(diào)研和理論體系等工作。
論壇發(fā)布了集群品牌、品牌集群發(fā)展理論和概念解讀，中國集群品牌建設(shè)的目標(biāo)和重點(diǎn)工作等內(nèi)容;國家相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威專家學(xué)者、知名品牌企業(yè)高管等齊聚一堂，探討了發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家不同體制下的品牌發(fā)展之路，中國具有國際優(yōu)勢(shì)品牌的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，新時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展等議題。
南開大學(xué)商學(xué)院教授杜建剛對(duì)中國集群品牌價(jià)值提升進(jìn)行了理論解讀。杜建剛指出，實(shí)現(xiàn)從“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變，迫切需要集群品牌的建設(shè)，從而提升中國品牌國際影響力。推進(jìn)集群品牌建設(shè)，需要政府的引導(dǎo)、支持，中介機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)、幫助，相關(guān)上、下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與協(xié)作，即構(gòu)成集群品牌生態(tài)圈內(nèi)所有相關(guān)利益者的支撐。
杜建剛認(rèn)為，現(xiàn)階段，提升中國品牌國際影響力，可以首先通過產(chǎn)業(yè)集聚形成集群品牌來提升中國品牌國際影響力。他強(qiáng)調(diào)，集群品牌的確立并非是對(duì)企業(yè)集聚過程中的簡(jiǎn)單品牌名稱重組，而是向國內(nèi)外消費(fèi)者、企業(yè)、集群及國家積極展示集群品牌形象并建立品牌價(jià)值的過程。
杜建剛指出，集群品牌大致包括資源型集群品牌、創(chuàng)新型集群品牌、成熟型集群品牌三大類型。目前，中國的產(chǎn)業(yè)集群更多的屬于資源型產(chǎn)業(yè)集群，這需要在地方政府、中介、媒體等利益相關(guān)者的推動(dòng)下首先發(fā)展過渡到創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)集群，這就需要包括創(chuàng)新引領(lǐng)、質(zhì)量監(jiān)管、資源整合、文化歷史、集群服務(wù)等五大策略的實(shí)施。
形成品牌效應(yīng) 獻(xiàn)策集群品牌發(fā)展
近年來，在一系列品牌建設(shè)的政策推動(dòng)下，我國品牌建設(shè)取得明顯成效，成為支撐中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的重要力量。華為、聯(lián)想、阿里巴巴、騰訊、格力等一批知名企業(yè)已經(jīng)成為世界各國人民熟知的國際知名品牌，而中國茶葉、中國陶瓷、中國絲綢、中國高鐵、中國核電、中國白酒、中國消費(fèi)類電子產(chǎn)品、中國旅游目的地等集群品牌也享譽(yù)世界。
對(duì)于中國集群品牌的發(fā)展，與會(huì)嘉賓紛紛給出了獨(dú)到見解。劉平均強(qiáng)調(diào)，品牌集群是我國國際優(yōu)勢(shì)品牌培育的重中之重，今后一個(gè)時(shí)期，我國將重點(diǎn)培育地理標(biāo)志區(qū)域品牌，以中國高鐵、中國消費(fèi)類電子產(chǎn)品等為代表的一批具有國際一流技術(shù)水平的產(chǎn)品品牌，具有國際優(yōu)勢(shì)的中國特色產(chǎn)業(yè)品牌集群，民族特色鮮明的旅游品牌以及享譽(yù)中外的中華老字號(hào)品牌等具有國際優(yōu)勢(shì)的品牌集群;提升品牌影響力，參與全球品牌經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)。
劉平均指出，品牌集群將作為“國際優(yōu)勢(shì)品牌培育工程”經(jīng)濟(jì)類研究項(xiàng)目的子項(xiàng)目，通過設(shè)立科學(xué)合理的準(zhǔn)入機(jī)制，吸納行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)加入，制定并執(zhí)行具有國際先進(jìn)水平的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)和提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)總體水平。品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)于今年正式頒布實(shí)施后，我國將按照新的國際標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)發(fā)布“世界品牌百強(qiáng)榜”，我國的目標(biāo)是在世界品牌一百強(qiáng)中占三分之一，其中大部分是集群品牌。
品牌對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展意義重大，石軍在演講中指出，要滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，既要著眼于社會(huì)全面進(jìn)步和人的全面發(fā)展，更要注重經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品質(zhì)量的改善提升，尤其需要著力培育知名品牌。石軍強(qiáng)調(diào)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，重在抓好品牌培育，關(guān)鍵在實(shí)施好創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。要盡快構(gòu)建現(xiàn)代品牌建設(shè)體系，特別需要在品牌標(biāo)準(zhǔn)、品牌培育和品牌評(píng)價(jià)等方面下大功夫。
江澤慧在演講中表示，我國藤制品加工業(yè)具有悠久的歷史，在竹藤科技創(chuàng)新的有力支撐下，各種款式的藤制品不斷推陳出新，精湛的手工工藝和藤家具在世界各地享有盛譽(yù)，是傳統(tǒng)的出口創(chuàng)匯產(chǎn)品之一，具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展前景。竹藤產(chǎn)業(yè)已然成為具有中國特色的綠色朝陽產(chǎn)業(yè)。
面對(duì)竹藤產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，中小企業(yè)偏多，創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品附加值不高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等現(xiàn)實(shí)問題，江澤慧強(qiáng)調(diào)，只有推動(dòng)建立竹藤集群品牌，促成企業(yè)抱團(tuán)，才能夠通過統(tǒng)一協(xié)調(diào)、整體規(guī)劃來優(yōu)化資源配置，提高企業(yè)效益，為竹藤產(chǎn)業(yè)樹立良好品牌形象，推進(jìn)品牌的傳承與創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)。
武華太在演講中指出，新時(shí)代，中國焦煤品牌集群企業(yè)成為中國長(zhǎng)協(xié)最重要的實(shí)踐者、貢獻(xiàn)者和引領(lǐng)者，在“建成享譽(yù)世界的中國焦煤品牌集群”發(fā)展愿景、誠信、穩(wěn)定、協(xié)同三大共同價(jià)值觀、有歷史、有資源、有技術(shù)、有文化、有未來的五項(xiàng)獨(dú)特品牌價(jià)值引導(dǎo)下，在中國企業(yè)邁向世界的進(jìn)程中貢獻(xiàn)焦煤擔(dān)當(dāng)、“焦”鑄中國力量。
孫英、李士祎隨后分別圍繞著建筑建材、葡萄酒行業(yè)品牌建設(shè)、集群品牌發(fā)展發(fā)表了主題演講。
提升集群產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì) 培育中國品牌集群
9月20日舉辦的首屆中國集群品牌論壇上，成立了一批具有中國優(yōu)勢(shì)、中國特色的品牌集群，涉及養(yǎng)生保健、竹藤、葡萄酒、調(diào)味品、焦煤、建筑建材等領(lǐng)域。中國食用菌品牌集群主席、第十二屆全國政協(xié)常委、黑龍江省原省長(zhǎng)張左己，中國調(diào)味品品牌集群主席、第十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任石軍，中國葡萄酒品牌集群主席、原國家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、國務(wù)院參事室原參事葛志榮，國際竹藤組織(inbar)董事會(huì)聯(lián)合主席、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織竹藤技術(shù)委員會(huì)(iso/tc 296)技術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)主任、國際木材科學(xué)院院士、首席科學(xué)家江澤慧，中國金黃米品牌集群主席、山西省人大常委會(huì)原副主任李政文，中國茶籽油品牌集群主席、原江西省人大常委會(huì)副主任朱秉發(fā)，中國建設(shè)科技集團(tuán)股份有限公司副總裁孫英，中國焦煤品牌集群主席、山西焦煤集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)武華太，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)主任、原福建出入境檢驗(yàn)檢疫局局長(zhǎng)支毅隆等領(lǐng)導(dǎo)出席了各品牌集群成立儀式。
當(dāng)天的論壇上，新成立的中國養(yǎng)生保健品牌集群、中國竹藤品牌集群、中國葡萄酒品牌集群、中國調(diào)味品品牌集群、中國焦煤品牌集群、中國建筑建材品牌集群為各品牌集群首批成員單位舉辦了頒發(fā)證書儀式。
中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)理事會(huì)副主席、黑龍江省人民政府原省長(zhǎng)張左己，十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、甘肅省委原常委、副省長(zhǎng)石軍，原國家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、國務(wù)院參事室原參事葛志榮，國際竹藤組織(inbar)董事會(huì)聯(lián)合主席、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織竹藤技術(shù)委員會(huì)(iso/tc 296)技術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)主任、國際木材科學(xué)院院士、首席科學(xué)家江澤慧教授，山西省人大常委會(huì)原副主任李政文，江西省人大常委會(huì)原副主任朱秉發(fā)，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)(iso/tc 289)主席顧問組主席劉平均，中國營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原國家食藥監(jiān)總局黨組成員邊振甲，中國工程院院士龐國芳等領(lǐng)導(dǎo)為各集群首批成員單位頒發(fā)了證書。
今年5月10日中國品牌日期間，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等共同舉辦的“2018中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”上，已經(jīng)先期試成立了中國養(yǎng)生保健、中國稻香米、中國茶葉、中國白酒等品牌集群。
加快集群品牌建設(shè) 打造國際優(yōu)勢(shì)品牌
圍繞“加快集群品牌建設(shè) 打造國際優(yōu)勢(shì)品牌”這一主題，在中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)副總編輯李慧蓮的主持下，中國保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)周邦勇、山西省政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任孫躍進(jìn)、中共祁陽縣委書記周新輝、中共建甌市委副書記張雄、四川環(huán)龍集團(tuán)副董事長(zhǎng)周駿等就從所在行業(yè)、專業(yè)角度談?wù)剬?duì)品牌集群、集群品牌如何理解?您認(rèn)為最具代表性的中國集群品牌是什么，打造集群品牌的意義?在國際上叫得最響或有機(jī)會(huì)叫響的中國優(yōu)勢(shì)、特色產(chǎn)業(yè)有哪些?借鑒國內(nèi)外、古今經(jīng)驗(yàn)，從各自角度出發(fā)，分析如何將中國集群品牌打造成國際名牌?新時(shí)代、新形勢(shì)下，中國集群品牌如何練好“內(nèi)功”?等話題進(jìn)行了深入研討和解讀。
倡導(dǎo)中國品牌正能量 講好中國品牌故事
品牌的培育、打造離不開正確的輿論引領(lǐng)，新聞媒體在這方面發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用，在中宣部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中國品牌對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳工作方案》后，各新聞媒體高度重視，為中國品牌做大做強(qiáng)、走向世界提供了強(qiáng)有力的輿論支持。
論壇期間，以“倡導(dǎo)中國品牌正能量，講好中國品牌故事”為宗旨的中國品牌媒體聯(lián)盟正式成立，該聯(lián)盟由中國品牌雜志社、中國品牌網(wǎng)聯(lián)合品牌宣傳報(bào)道領(lǐng)域主要新聞單位、商業(yè)媒體機(jī)構(gòu)共同發(fā)起成立，聯(lián)盟秘書處設(shè)在中國品牌雜志社，中國品牌雜志社副社長(zhǎng)張超擔(dān)任聯(lián)盟秘書長(zhǎng)。中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)副總編輯李慧蓮、中國報(bào)道雜志副社長(zhǎng)張金庭、中國品牌雜志副社長(zhǎng)張超、中國改革報(bào)梁暢水、中國綠色時(shí)報(bào)劉斯文、中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)副總編輯陳曉芬、中國國家品牌網(wǎng)ceo吳為、一點(diǎn)資訊林筱珊等嘉賓上臺(tái)參加成立儀式。
聯(lián)盟主要成員單位包括中國改革報(bào)社、中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)社、中國報(bào)道雜志社、中國綠色時(shí)報(bào)社、中國品牌雜志社、中國網(wǎng)、中國國家品牌網(wǎng)、中國品牌網(wǎng)、一點(diǎn)資訊等。
為進(jìn)一步加快中國品牌建設(shè)、加強(qiáng)對(duì)中國品牌的宣傳報(bào)道工作。聯(lián)盟以“倡導(dǎo)中國品牌正能量、講好中國品牌故事”為宗旨，以“打造更多享譽(yù)世界的中國品牌”為目的，將積極營(yíng)造良好的品牌輿論環(huán)境，向國內(nèi)外傳播具有積極意義的中國品牌聲音，努力讓國內(nèi)外消費(fèi)者更加了解中國品牌、信任中國品牌、選擇中國品牌、愛上中國品牌，讓消費(fèi)中國品牌成為一種國際社會(huì)風(fēng)尚。
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各界嘉賓云集 共論集群品牌發(fā)展戰(zhàn)略
論壇上，國家相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威專家學(xué)者、知名品牌企業(yè)高管等齊聚一堂，共同探討發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家不同體制下的品牌發(fā)展之路，中國具有國際優(yōu)勢(shì)品牌的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，新時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展等議題。
中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)(iso/tc 289)主席顧問組主席劉平均，十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、甘肅省委原常委、副省長(zhǎng)石軍，國際竹藤組織(inbar)董事會(huì)聯(lián)合主席、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織竹藤技術(shù)委員會(huì)(iso/tc 296)技術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)主任、國際木材科學(xué)院院士、首席科學(xué)家江澤慧教授，南開大學(xué)商學(xué)院教授杜建剛，中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)副主席、中國煤炭工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山西焦煤集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)武華太，中國建設(shè)科技有限公司副總經(jīng)理、中國建設(shè)科技集團(tuán)股份有限公司副總裁孫英，中糧集團(tuán)長(zhǎng)城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士祎等領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓出席了論壇并發(fā)表了主旨演講。
劉平均在主旨演講中指出，發(fā)掘優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成集群合力，培育品牌集群，是我國今后一個(gè)階段品牌建設(shè)工作的重點(diǎn)，也是實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，對(duì)推動(dòng)國內(nèi)外品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。
劉平均強(qiáng)調(diào)，為培育國際優(yōu)勢(shì)的集群品牌，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)正在推動(dòng)成立世界品牌聯(lián)盟，在品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)更加科學(xué)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)發(fā)達(dá)國家集團(tuán)品牌和發(fā)展中國家品牌集群共同發(fā)展，并且按照國際分類法建立產(chǎn)品分類評(píng)價(jià)發(fā)布體系，使品牌價(jià)值評(píng)價(jià)更具可比性，滿足更多消費(fèi)需求。
石軍在演講中強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)集創(chuàng)新創(chuàng)造、質(zhì)量提升、引導(dǎo)消費(fèi)于一身，既是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)志，又是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心。江澤慧在演講中結(jié)合竹藤產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，闡述了建立中國竹藤品牌集群的緊迫性和必要性。
夯實(shí)理論基礎(chǔ) 指明集群品牌發(fā)展之路
品牌集群、集群品牌的概念、定位、理論和發(fā)展等，源于中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)承擔(dān)的財(cái)政部重大經(jīng)濟(jì)類項(xiàng)目“品牌價(jià)值提升工程”和科技部科技支撐計(jì)劃——“品牌評(píng)價(jià)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范”項(xiàng)目。在這兩個(gè)重大項(xiàng)目的調(diào)研、論證、實(shí)施等過程中，諸多參與的政府部門、研究機(jī)構(gòu)、一線企業(yè)等紛紛指出我國在一些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中的集群效應(yīng)和國際優(yōu)勢(shì)。在劉平均理事長(zhǎng)的提議下，項(xiàng)目組專家開始了集群品牌、品牌集群的研究，尤其是南開大學(xué)更是投入諸多科研力量投入調(diào)研和理論體系等工作。
論壇發(fā)布了集群品牌、品牌集群發(fā)展理論和概念解讀，中國集群品牌建設(shè)的目標(biāo)和重點(diǎn)工作等內(nèi)容;國家相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威專家學(xué)者、知名品牌企業(yè)高管等齊聚一堂，探討了發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家不同體制下的品牌發(fā)展之路，中國具有國際優(yōu)勢(shì)品牌的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，新時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展等議題。
南開大學(xué)商學(xué)院教授杜建剛對(duì)中國集群品牌價(jià)值提升進(jìn)行了理論解讀。杜建剛指出，實(shí)現(xiàn)從“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變，迫切需要集群品牌的建設(shè)，從而提升中國品牌國際影響力。推進(jìn)集群品牌建設(shè)，需要政府的引導(dǎo)、支持，中介機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)、幫助，相關(guān)上、下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與協(xié)作，即構(gòu)成集群品牌生態(tài)圈內(nèi)所有相關(guān)利益者的支撐。
杜建剛認(rèn)為，現(xiàn)階段，提升中國品牌國際影響力，可以首先通過產(chǎn)業(yè)集聚形成集群品牌來提升中國品牌國際影響力。他強(qiáng)調(diào)，集群品牌的確立并非是對(duì)企業(yè)集聚過程中的簡(jiǎn)單品牌名稱重組，而是向國內(nèi)外消費(fèi)者、企業(yè)、集群及國家積極展示集群品牌形象并建立品牌價(jià)值的過程。
杜建剛指出，集群品牌大致包括資源型集群品牌、創(chuàng)新型集群品牌、成熟型集群品牌三大類型。目前，中國的產(chǎn)業(yè)集群更多的屬于資源型產(chǎn)業(yè)集群，這需要在地方政府、中介、媒體等利益相關(guān)者的推動(dòng)下首先發(fā)展過渡到創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)集群，這就需要包括創(chuàng)新引領(lǐng)、質(zhì)量監(jiān)管、資源整合、文化歷史、集群服務(wù)等五大策略的實(shí)施。
形成品牌效應(yīng) 獻(xiàn)策集群品牌發(fā)展
近年來，在一系列品牌建設(shè)的政策推動(dòng)下，我國品牌建設(shè)取得明顯成效，成為支撐中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的重要力量。華為、聯(lián)想、阿里巴巴、騰訊、格力等一批知名企業(yè)已經(jīng)成為世界各國人民熟知的國際知名品牌，而中國茶葉、中國陶瓷、中國絲綢、中國高鐵、中國核電、中國白酒、中國消費(fèi)類電子產(chǎn)品、中國旅游目的地等集群品牌也享譽(yù)世界。
對(duì)于中國集群品牌的發(fā)展，與會(huì)嘉賓紛紛給出了獨(dú)到見解。劉平均強(qiáng)調(diào)，品牌集群是我國國際優(yōu)勢(shì)品牌培育的重中之重，今后一個(gè)時(shí)期，我國將重點(diǎn)培育地理標(biāo)志區(qū)域品牌，以中國高鐵、中國消費(fèi)類電子產(chǎn)品等為代表的一批具有國際一流技術(shù)水平的產(chǎn)品品牌，具有國際優(yōu)勢(shì)的中國特色產(chǎn)業(yè)品牌集群，民族特色鮮明的旅游品牌以及享譽(yù)中外的中華老字號(hào)品牌等具有國際優(yōu)勢(shì)的品牌集群;提升品牌影響力，參與全球品牌經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)。
劉平均指出，品牌集群將作為“國際優(yōu)勢(shì)品牌培育工程”經(jīng)濟(jì)類研究項(xiàng)目的子項(xiàng)目，通過設(shè)立科學(xué)合理的準(zhǔn)入機(jī)制，吸納行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)加入，制定并執(zhí)行具有國際先進(jìn)水平的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)和提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)總體水平。品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)于今年正式頒布實(shí)施后，我國將按照新的國際標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)發(fā)布“世界品牌百強(qiáng)榜”，我國的目標(biāo)是在世界品牌一百強(qiáng)中占三分之一，其中大部分是集群品牌。
品牌對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展意義重大，石軍在演講中指出，要滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，既要著眼于社會(huì)全面進(jìn)步和人的全面發(fā)展，更要注重經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品質(zhì)量的改善提升，尤其需要著力培育知名品牌。石軍強(qiáng)調(diào)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，重在抓好品牌培育，關(guān)鍵在實(shí)施好創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。要盡快構(gòu)建現(xiàn)代品牌建設(shè)體系，特別需要在品牌標(biāo)準(zhǔn)、品牌培育和品牌評(píng)價(jià)等方面下大功夫。
江澤慧在演講中表示，我國藤制品加工業(yè)具有悠久的歷史，在竹藤科技創(chuàng)新的有力支撐下，各種款式的藤制品不斷推陳出新，精湛的手工工藝和藤家具在世界各地享有盛譽(yù)，是傳統(tǒng)的出口創(chuàng)匯產(chǎn)品之一，具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展前景。竹藤產(chǎn)業(yè)已然成為具有中國特色的綠色朝陽產(chǎn)業(yè)。
面對(duì)竹藤產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，中小企業(yè)偏多，創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品附加值不高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等現(xiàn)實(shí)問題，江澤慧強(qiáng)調(diào)，只有推動(dòng)建立竹藤集群品牌，促成企業(yè)抱團(tuán)，才能夠通過統(tǒng)一協(xié)調(diào)、整體規(guī)劃來優(yōu)化資源配置，提高企業(yè)效益，為竹藤產(chǎn)業(yè)樹立良好品牌形象，推進(jìn)品牌的傳承與創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)。
武華太在演講中指出，新時(shí)代，中國焦煤品牌集群企業(yè)成為中國長(zhǎng)協(xié)最重要的實(shí)踐者、貢獻(xiàn)者和引領(lǐng)者，在“建成享譽(yù)世界的中國焦煤品牌集群”發(fā)展愿景、誠信、穩(wěn)定、協(xié)同三大共同價(jià)值觀、有歷史、有資源、有技術(shù)、有文化、有未來的五項(xiàng)獨(dú)特品牌價(jià)值引導(dǎo)下，在中國企業(yè)邁向世界的進(jìn)程中貢獻(xiàn)焦煤擔(dān)當(dāng)、“焦”鑄中國力量。
孫英、李士祎隨后分別圍繞著建筑建材、葡萄酒行業(yè)品牌建設(shè)、集群品牌發(fā)展發(fā)表了主題演講。
提升集群產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì) 培育中國品牌集群
9月20日舉辦的首屆中國集群品牌論壇上，成立了一批具有中國優(yōu)勢(shì)、中國特色的品牌集群，涉及養(yǎng)生保健、竹藤、葡萄酒、調(diào)味品、焦煤、建筑建材等領(lǐng)域。中國食用菌品牌集群主席、第十二屆全國政協(xié)常委、黑龍江省原省長(zhǎng)張左己，中國調(diào)味品品牌集群主席、第十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任石軍，中國葡萄酒品牌集群主席、原國家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、國務(wù)院參事室原參事葛志榮，國際竹藤組織(inbar)董事會(huì)聯(lián)合主席、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織竹藤技術(shù)委員會(huì)(iso/tc 296)技術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)主任、國際木材科學(xué)院院士、首席科學(xué)家江澤慧，中國金黃米品牌集群主席、山西省人大常委會(huì)原副主任李政文，中國茶籽油品牌集群主席、原江西省人大常委會(huì)副主任朱秉發(fā)，中國建設(shè)科技集團(tuán)股份有限公司副總裁孫英，中國焦煤品牌集群主席、山西焦煤集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)武華太，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)主任、原福建出入境檢驗(yàn)檢疫局局長(zhǎng)支毅隆等領(lǐng)導(dǎo)出席了各品牌集群成立儀式。
當(dāng)天的論壇上，新成立的中國養(yǎng)生保健品牌集群、中國竹藤品牌集群、中國葡萄酒品牌集群、中國調(diào)味品品牌集群、中國焦煤品牌集群、中國建筑建材品牌集群為各品牌集群首批成員單位舉辦了頒發(fā)證書儀式。
中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)理事會(huì)副主席、黑龍江省人民政府原省長(zhǎng)張左己，十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、甘肅省委原常委、副省長(zhǎng)石軍，原國家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、國務(wù)院參事室原參事葛志榮，國際竹藤組織(inbar)董事會(huì)聯(lián)合主席、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織竹藤技術(shù)委員會(huì)(iso/tc 296)技術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)主任、國際木材科學(xué)院院士、首席科學(xué)家江澤慧教授，山西省人大常委會(huì)原副主任李政文，江西省人大常委會(huì)原副主任朱秉發(fā)，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)(iso/tc 289)主席顧問組主席劉平均，中國營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原國家食藥監(jiān)總局黨組成員邊振甲，中國工程院院士龐國芳等領(lǐng)導(dǎo)為各集群首批成員單位頒發(fā)了證書。
今年5月10日中國品牌日期間，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等共同舉辦的“2018中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”上，已經(jīng)先期試成立了中國養(yǎng)生保健、中國稻香米、中國茶葉、中國白酒等品牌集群。
加快集群品牌建設(shè) 打造國際優(yōu)勢(shì)品牌
圍繞“加快集群品牌建設(shè) 打造國際優(yōu)勢(shì)品牌”這一主題，在中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)副總編輯李慧蓮的主持下，中國保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)周邦勇、山西省政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任孫躍進(jìn)、中共祁陽縣委書記周新輝、中共建甌市委副書記張雄、四川環(huán)龍集團(tuán)副董事長(zhǎng)周駿等就從所在行業(yè)、專業(yè)角度談?wù)剬?duì)品牌集群、集群品牌如何理解?您認(rèn)為最具代表性的中國集群品牌是什么，打造集群品牌的意義?在國際上叫得最響或有機(jī)會(huì)叫響的中國優(yōu)勢(shì)、特色產(chǎn)業(yè)有哪些?借鑒國內(nèi)外、古今經(jīng)驗(yàn)，從各自角度出發(fā)，分析如何將中國集群品牌打造成國際名牌?新時(shí)代、新形勢(shì)下，中國集群品牌如何練好“內(nèi)功”?等話題進(jìn)行了深入研討和解讀。
倡導(dǎo)中國品牌正能量 講好中國品牌故事
品牌的培育、打造離不開正確的輿論引領(lǐng)，新聞媒體在這方面發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用，在中宣部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中國品牌對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳工作方案》后，各新聞媒體高度重視，為中國品牌做大做強(qiáng)、走向世界提供了強(qiáng)有力的輿論支持。
論壇期間，以“倡導(dǎo)中國品牌正能量，講好中國品牌故事”為宗旨的中國品牌媒體聯(lián)盟正式成立，該聯(lián)盟由中國品牌雜志社、中國品牌網(wǎng)聯(lián)合品牌宣傳報(bào)道領(lǐng)域主要新聞單位、商業(yè)媒體機(jī)構(gòu)共同發(fā)起成立，聯(lián)盟秘書處設(shè)在中國品牌雜志社，中國品牌雜志社副社長(zhǎng)張超擔(dān)任聯(lián)盟秘書長(zhǎng)。中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)副總編輯李慧蓮、中國報(bào)道雜志副社長(zhǎng)張金庭、中國品牌雜志副社長(zhǎng)張超、中國改革報(bào)梁暢水、中國綠色時(shí)報(bào)劉斯文、中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)副總編輯陳曉芬、中國國家品牌網(wǎng)ceo吳為、一點(diǎn)資訊林筱珊等嘉賓上臺(tái)參加成立儀式。
聯(lián)盟主要成員單位包括中國改革報(bào)社、中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)社、中國報(bào)道雜志社、中國綠色時(shí)報(bào)社、中國品牌雜志社、中國網(wǎng)、中國國家品牌網(wǎng)、中國品牌網(wǎng)、一點(diǎn)資訊等。
為進(jìn)一步加快中國品牌建設(shè)、加強(qiáng)對(duì)中國品牌的宣傳報(bào)道工作。聯(lián)盟以“倡導(dǎo)中國品牌正能量、講好中國品牌故事”為宗旨，以“打造更多享譽(yù)世界的中國品牌”為目的，將積極營(yíng)造良好的品牌輿論環(huán)境，向國內(nèi)外傳播具有積極意義的中國品牌聲音，努力讓國內(nèi)外消費(fèi)者更加了解中國品牌、信任中國品牌、選擇中國品牌、愛上中國品牌，讓消費(fèi)中國品牌成為一種國際社會(huì)風(fēng)尚。
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