積極牽手“互聯網+” 推動“大芬原創”走向世界
▲大芬油畫村將迎華麗蝶變。
如今，走進大芬油畫村，能看到不少畫廊的員工都在熟練而又繁忙地打包、裝箱，一車又一車的貨柜不斷駛離油畫村。近兩年，實體經濟普遍反映日子難過，但大芬油畫村不少經營者都稱未受大的影響，“這兩年業務量都很不錯。”
原來，這些訂單大多來自互聯網。近年來，除了原創勢力日益崛起外，大芬油畫村還秉承“走出去，引進來”的理念，打造成龍崗對外文化交流的平臺，推動“大芬原創”進一步走向世界。同時，大芬油畫村還積極牽手“互聯網＋”，謀求轉型。借助互聯網的力量，這兒將再次創造“藝術與市場在這里對接、才華與財富在這里轉換”的奇跡。
品牌輸出走好“國際路線”
將迎首屆國際油畫雙年展
大芬油畫村被譽為“中國油畫第一村”，是全國最大的商品油畫生產、交易基地，也是全球重要的油畫交易集散地。據統計，2005年前后，歐美市場70％的油畫來自中國，而其中的80％則來自大芬，到2017年大芬油畫村已實現全年總產值41.5億元人民幣，其中內銷和外銷各占50%。
世界油畫，中國大芬。大芬油畫村這些年來，從未吝惜在國內外舞臺上展示自己，隨著原創和產業水平的提高，越來越展現出文化上的自信。
通過參加專業展會、展覽，強化與國內外市場的交流與溝通，進一步打響大芬品牌。2014年和2015年，“藝術大芬”兩次亮相美國加州首府，為龍崗文化產業擴大國際影響帶來了良好的示范效應；2016年，參展第三屆戛納中國文化藝術節大芬—巴比松油畫作品聯展，國際知名度及美譽度得到進一步提升，也增強了大芬乃至深圳的文化自信；2017年初，在中國美術館成功舉辦了“中國夢-實干興邦”第五屆全國（大芬）中青年油畫展暨全國中青年油畫精品展，奠定了全國頂級油畫藝術大展的品牌地位。
作為龍崗最亮麗的文化名片，“大芬油畫”實現了由制造向創造的華麗轉身，由一般性的臨摹到能夠舉辦全國性的畫展，成為龍崗打造文化產業升級版的生動實踐和成功案例。今年，大芬還將迎來首屆中國大芬國際油畫雙年展，將打造成龍崗對外文化交流的品牌項目，進一步推動大芬美術產業的轉型升級，同時推動“大芬原創”進一步走向世界。
網絡營銷牽手阿里巴巴
將建1688線上專區
“大芬藝術館”“掌上大芬”“創意集市”……如今，一系列與電子商務有關的互聯網平臺，開始在大芬油畫村不斷涌現。在互聯網浪潮的帶動下，大芬油畫村積極牽手移動互聯網，利用“互聯網+”模式助推產業創新，大芬油畫村產業模式正轉向線上線下全面發展。據不完全統計，目前畫商中開通互聯網營銷平臺的達到60%以上，大芬油畫村生意模式正從依靠跑客戶、拉關系，全面轉型到互聯網。部分小規模畫廊甚至在網上還發起眾籌和個性化定制業務。
此外，大芬油畫村還與谷歌、京東、天貓等知名電商網絡平臺積極謀求合作。其中，與谷歌簽訂了合作框架協議，主要以代運營的方式，向國際推廣大芬；與京東通過多次接洽，期望打造一個“藝術大芬館”的專屬頻道，以期有更深入合作。在天貓平臺上，大芬油畫村已有300多家企業入駐，銷售額過千萬。
今年2月，大芬油畫村與阿里巴巴在大芬美術館就進一步合作進行了協商洽談，計劃和阿里巴巴共同建立1688線上的“大芬油畫村”專區，同時建立全平臺版權登記或審核制度，實施“大芬”品牌保護，共同在線上解決油畫侵權問題，讓原創畫作和畫家的經營有更多可能，幫助大芬村油畫產業轉型升級。“我們想將這些企業集合起來，形成規模與合力，這將更有利于大芬品牌的推廣和產業發展。”大芬油畫村相關負責人介紹到。
改革開放以來的大芬，是油畫的大芬、創業的大芬；未來的大芬，是多元的大芬、創意的大芬。借力大芬油畫產業基地規劃建設的東風，未來的大芬，不僅在空間上將向周邊地區輻射，而且在業態上會更加豐富多彩，在繼續堅持以油畫產業為主的基礎上，還會引進藝術街區、旅游小鎮、藝術酒店和創意設計等多種業態，從而將大芬打造成全國油畫產業銷售中心和知名國際藝術社區。（黃楠 廖岱岳 王文濤 張婷莉 文/圖）
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