說出五個杭州商場吉祥物名字算你贏！
調查顯示：“一個也不知道”占了88%
商場打造吉祥物不是件容易事兒
杭州首創奧萊吉祥物 艾米
杭州商場有哪幾家？你掰著手指就能數出五家來，但是你能一口氣說出五個杭城商場吉祥物的名字嗎？答案是no！記者在網上做了一份問卷調查《杭州商場吉祥物知多少》，只要參與者能說出五個以上杭州商場吉祥物的名字就能獲得現金大獎，然而這份大獎至今無人能領取。調查顯示，88%的參與者“一個也不知道”，12%的參與者知道一兩家商場吉祥物的名字。
到底哪些杭州商場擁有自己的吉祥物呢？據了解，上周六有300多名小朋友來到杭州首創奧特萊斯為艾米設計“夢樂園”，艾米是杭州首創奧萊的吉祥物。杭州首創奧萊企劃蔣小姐告訴記者，自2017年開業來他們就推出了自己商場的形象ip，“艾米作為商場象征性的品牌形象，幾乎每場活動都有它的身影，未來還會在其他活動中出現?！比绻闳ミ^杭州首創奧萊，就會在意式街頭、互動游戲等場景中看到這位有著一頭粉紅卷發和意大利小丑一樣的紅鼻子的可愛小姐艾米。
除此之外，金沙龍湖天街去年年底亮相了自主設計的吉祥物“金小鯊”、銀泰在15周年慶將吉祥物定為“小怪獸”、砂之船的吉祥物從一只丑萌的猴子“猴賽雷”變成了原創設計的“超級熊貓”、西狗茂的吉祥物是小狗形象的“西狗君”等等。杭州砂之船企劃李先生告訴記者，砂之船吉祥物去年年底已經從丑萌的小猴子變成呆萌的“超級熊貓”。“2016年，我們做了一期形象展，花了30多萬將11個猴子的模型展示在商場內，成本很高，所以暫時沒有形象展計劃?！壭茇垺@個新的吉祥物會在今年春購的宣傳中用起來，不過由于杭州砂之船與砂之船集團春購不統一，會稍晚一步用上新吉祥物。”
記者在采訪中了解到，擁有屬于自己吉祥物的杭州商場并不多，如杭州拱墅萬達、杭州百聯奧萊、金地廣場、國大城市廣場、杭州來福士中心、運河上街城市奧萊購物中心、杭州解百購物廣場、萬象城等大多杭州商場都沒有自己的吉祥物?！拔覀兦皫啄暧凶鲞^吉祥物的征名活動，但發現顧客對此關注度不高，就沒有繼續投錢再做了?！焙贾莅俾搳W萊企劃張小姐告訴記者，“如果以后有活動需要做個小ip，這種短期且價格不高的ip，我們會考慮做?！币灿械纳虉觥霸洆碛羞^”，衣之家總部企劃周小姐表示，“衣之家原來是有吉祥物的，2015年時吉祥物就‘隱退’了，因為我們把吉祥物用起來的地方不多。”
那么，商場需要有自己的吉祥物嗎？在問卷調查《杭州商場吉祥物知多少》中，70%的參與者認為商場需要有自己的吉祥物，30%的參與者則認為不需要。業內人士告訴記者，吉祥物能夠代表商場的形象和精神，可以在市場競爭中建立良好的識別形象，然而打造出一個成熟的吉祥物并不容易，需要長時間的推廣和打磨來增加吉祥物形象的成熟度，加深顧客印象以及增進顧客認同感，其間耗費的資金成本也很高。如果能成功孵化出具有代表性和號召力的吉祥物，對于商場來說，不失為吸引人氣的“金名片”。
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