文旅融合：“大旅游發展觀”的樂山樣本
音樂節成為樂山旅游的又一名片
9月1日晚，經過3個月提檔升級的“夜游三江”游船項目全新起航，帶給中外游客全新體驗。而剛剛過去的暑期旅游旺季，樂山各大景區持續火爆，特色文旅品牌備受關注。
作為四川省三大主題博覽會之一，第五屆四川國際旅游交易博覽會開幕在即。連續四屆旅博會的舉辦，讓樂山旅游越來越有“國際范兒”。據統計，今年上半年，樂山接待入境游客99818人次，實現外匯收入2199．98萬美元，分別增長3．71％和15．48％。
省委十一屆三次全會賦予樂山建設世界重要旅游目的地的使命。圍繞建設世界重要旅游目的地，我市始終堅持“旅游主導”和“文化為魂”相結合的“大旅游發展觀”，積極培育壯大“旅游＋文化”產業體系，加快推動文旅深度融合結碩果。
全局謀劃
挖掘文化資源
提升核心競爭力
作為旅游勝地，樂山旅游資源豐富，不僅是國內唯一擁有3處世界遺產的地級市，還擁有價值突出的文化資源和高品質生態旅游資源。如何有效組合、各展所長、互為助力，提升建設世界重要旅游目的地的核心競爭力？
縱觀全市，峨眉山、樂山大佛兩大景區文物資源富集，秀美的自然風光與歷史文化遺存融合度很高；老城區的樂山文廟及老霄頂、嘉州古城墻等歷史古跡是樂山成為國家歷史文化名城的重要支撐，與自然景觀互補，觀賞旅游價值高；此外，樂山境內的佛禪文化、彝族文化、武術文化、沫若文化、紅色文化、山水文化及田園風光又為發展全域旅游創造了有利條件。
“旅游主導、綠色發展。”“綠色打底、山河為骨、文化為魂。”……市第七次黨代會進一步明確了樂山“旅游主導”戰略思路。與此同時，市委、市政府高度重視文化建設，提出文旅融合發展思路，促進文旅深度融合，形成公共文化資源與旅游資源共建共享、“文化圈”與“旅游圈”環環相扣、獨具西部文化旅游城市特色的發展模式。
全方位推進、全時空統籌、全要素配套、全產業聯動、全社會參與。樂山旅游產業逐步從“經濟產業”轉變為“綜合性產業”。欣喜可見，全市上下“一盤棋”整合資源，促進旅游與特色文化相結合、與鄉村振興相結合、與脫貧攻堅相結合，打造獨具特色的旅游產品體系，不斷提升樂山旅游的國際吸引力和影響力。
市旅游體育委相關負責人表示，樂山將依托峨眉山、樂山大佛、東風堰打造“1”大世界遺產核心旅游產品，圍繞禪修禮佛、峨眉武術、古韻嘉州、樂山美食打造“4”大地域特色文化旅游產品，結合全域特色打造懷舊穿越、康養度假、秘境探險、民俗風情、運動休閑“5”大生態休閑旅游產品。同時，構建面向全球的營銷推廣體系，做強會展平臺，通過旅博會、茶博會、佛光花海音樂節等平臺，壯大會展經濟、培育文旅品牌，完善全天候旅游宣傳新模式。
項目帶動
打造文旅樣本
強化特色品牌影響力
今年“五一”小長假，一場音樂嘉年華成功吸引6．3萬國內外游客來樂，感受峨眉山佛光花海音樂節魅力。“佛光花海”音樂節品牌正有力拓展旅游內涵，文旅融合正顯現出強大的發展動能。
不僅如此，目前，我市正積極打造大型實景演出項目《只有峨眉山》，預計將于2019年5月1日正式公演。屆時，又一張文旅名片將誕生，助力樂山旅游大放異彩。
近年來，為進一步促進文旅融合發展，堅持公共文化資源與旅游資源共建共享，我市進一步梳理挖掘樂山城市山脈、水脈、文脈，充分挖掘佛禪文化、沫若文化、武術文化、茶文化、小涼山彝族文化等地域特色文化資源，著重培育音樂、文創、展會、影視、演藝等產業，通過文化資源與旅游資源融合、公共文化設施與旅游要素嫁接，加快推動文旅融合成果轉化。
——文旅項目成為新引擎。目前，已完成嘉州長卷文旅風情街區、老霄頂文化公園、嘉陽小火車—芭石鐵路文化體驗之旅等7項文旅項目建設；當前，我市正在推進蘇稽新區文體中心、烏尤壩禪修小鎮、樂山老城區歷史文化挖掘保護、峨眉武院、文化小鎮等重點項目建設；樂山戰時故宮文物南遷遺址公園、沫若文化城、井研中國農民畫村等文旅項目建設也在有序推進中。
——節會活動成為新亮點。成功舉辦峨眉山國際茶文化博覽會、峨眉山佛光花海音樂節、四川國際旅游交易博覽會、峨眉國際武術節、韻動中國·2017樂山國際馬拉松賽、嘉州大廟會等系列大型文旅活動；獨具民族特色的“小涼山彝族火把節”、“姆河達斯”文化藝術節、五通橋小西湖龍舟文化節、犍為茉莉花文化藝術節、井研農民畫鄉藝術節等活動，也成為來樂游客喜愛的特色文旅品牌。
——特色工程成為新載體。著力實施“四大特色工程”，打造一批特色小鎮、特色村落、特色街區、特色產業，促進全市公共文化與旅游深度融合發展。目前，已建成犍為嘉陽小火車工業文化遺產小鎮、峨眉山黃灣武術文化小鎮、井研竹園紅色文化小鎮、市中區嘉定坊·天街文化街區、沙灣沫若文化街區等；打造了烏木博物苑、五通橋根書博覽苑、天工開物文化產業園、夾江書畫造紙等一批國家、省、市特色文化產業示范基地，有力促進了樂山文旅深度融合發展。
——休閑旅游成為新高地。大力發展休閑農業、觀光農業，拓寬農民增收渠道，打造鄉村旅游品牌，提升發展質量和效益；依托地域文化培育特色品牌，結合小涼山民族、民俗和鄉土文化等資源，積極發展鄉村手工藝、民族手工藝、民族文化文藝和鄉村文化創意產業，建設“一村一品、一村一業、一村一韻”的特色文化鄉村；依托全域旅游壯大文化業態，將文化與旅游、農業、工業有機結合起來，跳出“景點體驗”傳統模式，圍繞“全域旅游”“創意旅游”“情感旅游”等新業態，精心打造多元“文化＋”旅游綜合體，形成全域大美格局。
項目帶動，打造文旅樣本；深度融合，開發旅游文創。“大佛印象”“峨眉記憶”等文化旅游產品成為特色文旅品牌；“峨邊彝繡”“夾江年畫”“井研農民畫”等地域產品成為樂山特色旅游商品；“沐川草龍”、“根雕”等手工藝品成為來樂游客“新寵”……
文旅融合，已成為樂山建設世界重要旅游目的地的關鍵抓手，促進文旅深度融合發展，擦亮國家歷史文化名城和中國優秀旅游城市這兩塊金字招牌，真正形成“大文化—大產業—大市場—大旅游—大服務”的融合發展格局。（記者 魏玉婷）
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