消費升級拉動供給端“品質革命”
南方網訊 將拇指放在榨汁機兩翼的感應區，錄入年齡、體重等個人信息，不到30秒，就能得到一份含體脂率、身體礦物質含量等精準指標的體測報告和一套量身定制的健康飲食運動方案。17日，在124屆廣交會的進口展區，這臺具有健康管理功能的智能原汁機吸引了不少海內外采購商的駐足體驗。
記者觀察到，在消費升級的浪潮下，“顏值”與“科技”元素兼備的美容儀、vr游戲、智能家居等品質服務型產品成為全球客商關注的焦點。
與此同時，“價格”不再是訂單成交的決定性因素，用戶對健康、綠色、優質、品牌等消費需求的升級正促使著企業在產品研發、外形設計、銷售服務等各方面向著“高標準體系”邁進，加速完成產業結構的轉型升級。
當前，中國消費升級面臨的主要問題是供給側質量和水平有待提高。擴大進口以增加優質供給，也是當前供給側結構性改革的題中之義。
“中國標準”成為全球品牌的風向標
“以前，我們說世界的工廠在中國。現在，世界的市場在中國。甚至可以說，中國用戶對于新興產品的消費需求和高標準正成為全球品牌最為關注的風向標。”來自韓國的參展商林志洙告訴記者，參加廣交會的11年來，中國市場和中國用戶的變化之大、速度之快令他印象深刻。
“隨著中國國民的經濟收入越來越高，用戶的消費需求也在不斷提升，產品品質正取代價格成為市場最具競爭力的因素。”林志洙表示，為了更好地滿足中國用戶的消費需求，公司把本土化和智能化提到了優先地位。“我們必須不斷打磨自己的技術，對產品進行快速迭代，并根據中國用戶的喜好進行本土化改良才能更好地適應中國市場的激烈競爭。”
曾經，高質量的海外商品在國內價格過高、供給有限，中國人大規模出國購物，連海淘、代購等新商業模式也非常火爆。今年上半年，跨境電商消費增長超過82%。當前，中國正以更大力度的市場開放，促進產業升級和貿易平衡發展，為消費者提供更多選擇。
據介紹，在kuvings展區內，一臺集十二種烹飪功能于一體的多功能烹飪機的顏色和外形就是針對中國用戶量身定制的。“近幾年，中國針對很多商品降低關稅后，國內外價格已經差不多了。”林志洙表示，廣交會是一個很好的窗口，可以把最優質的產品帶給全球客商。目前，在該公司參加的25個世界級展會中，30%—40%的用戶都來自廣交會。
與此同時，線上線下消費加速融合的新趨勢為進口展商進入中國提供了一條“快捷通道”。韓國口腔清潔護理品牌牙酷牙碧中國區總監華彪告訴記者，目前，該產品在中國市場70%的銷售額來自網絡電商。“2013年、2014年，電視購物曾為我們在中國市場帶來一定的知名度和用戶。現在，網絡成為主要銷售渠道。天貓、京東等電商平臺發達的配送系統、細致的客服售后等服務幫助我們快速打開了市場。”
消費升級倒逼中國企業加速轉型
消費升級不僅給進口展商帶來了廣闊的市場和機遇，對于中國品牌來說，更意味著一次覆蓋質量、標準、服務等全鏈條產業的“品質革命”。
在出口展區，記者看到，格蘭仕、美的、方太等一批知名“中國制造”的明星展臺前圍著不少來自世界各地的采購商，一款外形精美的圓角設計洗碗機備受好評。“當前，中國正處于供給側結構性改革關鍵時期，擴大進口帶來的技術外溢，其實對我們起到了一種倒逼作用，這種激烈的競爭有利于加快國內企業轉型升級，從而促進產品性能和服務質量的大幅提升。”格蘭仕負責人表示。
“智能化”是格蘭仕本屆廣交會展示的主題。以最具看點的iceworld系列互聯網生態冰箱為例，依托“g+智慧家居”平臺，用戶可以透過21.5寸的高清顯示屏對食物進行智慧管理，以圖文、語音、視頻、照片等多種形式與親朋好友分享烹飪等居家趣事。
同時，優化產品結構也是適應消費升級的一個轉變。據長虹電器副總經理黃大文介紹，隨著用戶對產品消費的精細化和優質化需求，公司過去只生產電視機這種“獨生子女”的發展模式已經不適應當今的市場競爭，需開辟多元產品結構謀求增長。
（全媒體記者/王佳欣 實習生/王琦）
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