大白兔奶糖味潤唇膏快速售罄 跨界成老字號突破口

美加凈大白兔奶糖味潤唇膏火了！這款20日開售的唇膏，不到1分鐘就在網上被搶購一空。網友紛紛感嘆，“這難買程度堪比春運火車票”。
這款奶糖味的潤唇膏，不僅包裝上延續了大白兔奶糖的經典形象，而且保持了大白兔奶糖的經典味道。兩大國貨品牌腦洞大開的跨界“聯姻”，也引發了網友的一陣“回憶殺”，甚至從來不涂潤唇膏的男生也忍不住感嘆“心動了”。
創立于1962年的美加凈，是中國女性心目中的經典品牌，誕生于1959年的大白兔，更是中國最知名的糖果品牌之一。對于絕大多數上海人甚至中國人來說，美加凈和大白兔奶糖就意味著甜蜜的兒時記憶。
隨著“95后”“00后”逐漸成為消費的主力軍，老字號開始一改墨守成規的路線，主動融入年輕消費層。“守得住經典，當得了網紅”成為當下眾多老字號的自我修養，不僅要最大化地重現消費者腦中對老字號經典的記憶和認知，同時還要給他們帶來新的體驗和趣味。
除了美加凈大白兔奶糖味潤唇膏外，六神花露水風味的雞尾酒，周黑鴨的辣味唇膏，瀘州老窖的頑味香水，福臨門的卸妝油……跨界成為老字號“年輕化”的突破口，國貨紛紛甩掉舊形象，以全新的姿態進入大眾視野。
“這不僅是老品牌的跨界合作，更是老品牌的跨界創新。美加凈大白兔奶糖味潤唇膏的成功說明，老字號品牌有著無限的創新和開拓空間，而跨界就是老字號煥發青春活力的動力源泉所在。”光明食品集團新聞發言人潘建軍告訴中新社記者。
眾多老字號也并不諱言它們的目標群體就是年輕人。美加凈高級品牌經理李晨珅表示，新一代年輕消費者具有四大特點，“他們比以前的消費者更注重產品品質；他們的價值觀和個性向往鮮明；他們更愛娛樂；互聯網是連接他們最好的紐帶。”
李晨珅認為，跨界一定是品牌“年輕化”的重要手段?？缃绫旧砭褪?ldquo;新花樣”，本身就是品牌在原有積淀和形象上的延伸和拓展，而且當兩個品牌以“出乎意料又合情合理”的方式“合體”，它本身就非常具有話題性和趣味性。

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