2018兩會輿論場:央視網(wǎng)“排兵布陣”有奇招

三月伊始,伴隨著春天的腳步,中國正式進(jìn)入“兩會時間”。黨的十九大宣示中國進(jìn)入新時代,中國改革開放也進(jìn)入第40個年頭,今年的兩會有著不同以往的特殊背景。及時、生動、立體傳遞兩會聲音、中國故事,成為各大媒體發(fā)力重點。
央視網(wǎng)作為中央重點新聞網(wǎng)站,長期深耕時政報道,及時、權(quán)威傳遞重大信息。根據(jù)知名第三方機構(gòu)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,pc央視網(wǎng)月度活躍用戶數(shù)在中央重點新聞網(wǎng)站中高居首位。
本次兩會報道中,央視網(wǎng)高度重視pc網(wǎng)站的用戶覆蓋能力和重大議題架構(gòu)能力,穩(wěn)扎穩(wěn)打,推陳出新,“高筑墻,廣積糧”,在這場兩會報道“攻堅戰(zhàn)”中以提供優(yōu)質(zhì)時政報道為根本追求,深挖融合傳播潛力,充分發(fā)揮其作為戰(zhàn)略主陣地的“定海神針”作用。
開設(shè)2018兩會專題“新時代的春天里”,全面匯集兩會相關(guān)報道,設(shè)置《快看兩會》《部長發(fā)聲》《民族花開兩會時》等多個欄目,并通過置頂號外特別編排對習(xí)近平兩會重要活動等相關(guān)報道強化宣傳,吸引網(wǎng)友點擊。同時,憑借“三大兵器”火力全開,形成強大正面攻勢。
兵器一:微視頻。
央視網(wǎng)在微視頻創(chuàng)作方面素有傳承,曾推出多個現(xiàn)象級產(chǎn)品。本次兩會圍繞習(xí)近平兩會日程及“下團(tuán)組”足跡策劃的“1分鐘系列”時政動漫微視頻,運用動畫、漫畫、mg等形態(tài),生動展示習(xí)總書記親民、愛民、為民的人民情懷和領(lǐng)袖風(fēng)采,單條新聞閱讀量最高達(dá)100000+。
(一分鐘解讀習(xí)近平為何去廣東代表團(tuán))
兵器二:時政特稿。
3月4日至今,以《新聞聯(lián)播》中習(xí)近平“下團(tuán)組”報道為線索,推出延伸解讀稿件《習(xí)近平兩會“下團(tuán)組” 為何首選這個界別?》等10篇,豐富了兩會硬時政報道,在各大新媒體平臺廣泛轉(zhuǎn)發(fā),引領(lǐng)兩會新媒體輿論。
(《習(xí)近平兩會“下團(tuán)組”為何首選這個界別?》)
兵器三:原創(chuàng)漫評。
《以改革創(chuàng)新跨越高質(zhì)量發(fā)展攻關(guān)期》《不斷開創(chuàng)新時代政治生態(tài)建設(shè)新局面》等6篇原創(chuàng)漫評將習(xí)總書記兩會重要活動和講話進(jìn)行藝術(shù)化再創(chuàng)造,事實鮮活、評論精彩,同時融入水彩水墨等“中國風(fēng)”視覺元素,給人清新爽朗的觀賞體驗。
(習(xí)總書記“下團(tuán)組”漫評⑤:不斷開創(chuàng)新時代政治生態(tài)建設(shè)新局面)
央視網(wǎng)作為唯一一家擁有互聯(lián)網(wǎng)全牌照業(yè)務(wù)資質(zhì)的中央主流新媒體,目前多終端全媒體矩陣覆蓋用戶數(shù)已超過11億。左手大屏優(yōu)勢,互聯(lián)網(wǎng)電視、iptv用戶數(shù)業(yè)內(nèi)第一;右手“兩微一端一平臺”,社交媒體、移動客戶端、海外傳播新型渠道盡在掌握。
左軍護(hù)航:智能終端全屏呈現(xiàn)。
2018年兩會,央視網(wǎng)精心打造兩會融媒體報道矩陣。除央視網(wǎng)外,iptv、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視等多個智能終端均同步推出以“新時代的春天里”為主題的兩會報道專區(qū)。其中iptv在全國26個地區(qū)上線“2018兩會”專屬epg,近1.3億人開機即能收看兩會直播內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)電視特別策劃上線兩會專題并進(jìn)行統(tǒng)一落地宣推,覆蓋全國8300萬家庭終端用戶。
由上自下:iptv、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視
右軍出擊:移動傳播創(chuàng)新體驗。
央視網(wǎng)在移動端及時推送兩會相關(guān)新聞,積極與用戶互動,不斷壯大傳播聲勢。截至目前,央視網(wǎng)主持的話題#兩會微表情#閱讀量達(dá)8.8億,討論量17.6萬;在facebook、youtube等海外社交平臺,以“@新時代”為主題集納的兩會報道重點,總瀏覽量突破1.3億次。
(微博話題#兩會微表情#)
央視影音作為國家級主流媒體app中唯一月度活躍用戶數(shù)過千萬的客戶端,更是堅持用最新的科技和創(chuàng)意吸引年輕受眾,推出了一批概念新穎、形態(tài)友好、便于分享的“輕產(chǎn)品”。如主打“輕簡看兩會”概念的h5產(chǎn)品《春天日記》,首創(chuàng)視頻“輕雜志”概念,通過精美的雜志排版,聚合記錄兩會重點的同時,創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài),采用目前最流行的豎屏播放模式,提升用戶體驗,搭配一體化封面及二維碼包裝,助力交互傳播。
h5產(chǎn)品《春天日記》
守好主陣地、聯(lián)動左右軍的基礎(chǔ)上,央視網(wǎng)在戰(zhàn)略上大膽出擊,戰(zhàn)術(shù)上機動靈活,旗幟鮮明地打造時政評論“央視體”,推動兩會報道高潮不斷,聲勢奪人。
一面“主旗幟”:
《人民領(lǐng)袖習(xí)近平》領(lǐng)袖報道新高度。
該專欄以央視視頻資源、央視網(wǎng)原創(chuàng)視頻等為主要素材來源,匯集兩會期間習(xí)近平參加的所有活動、重要講話以及金句名言等,強化“輕剪輯、深閱讀”,以微視角選取主題人物和典型故事“深耕細(xì)作”,強化時政報道的網(wǎng)絡(luò)化表達(dá),有高度、接地氣。
《人民領(lǐng)袖習(xí)近平》專欄
一組“輕騎兵”:
《央視快評》臺網(wǎng)聯(lián)動新范式。
《央視快評》是中央電視臺全新推出的欄目,因其“快、準(zhǔn)、精、優(yōu)”的特點被譽為時政評論“輕騎兵”。央視網(wǎng)作為《央視快評》的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)平臺之一,通過與《新聞聯(lián)播》等知名節(jié)目臺網(wǎng)聯(lián)動,打造“電視+時評”全新傳播模式,創(chuàng)新兩會報道格局,引起良好社會反響。
(央視快評《莊嚴(yán)神圣的歷史時刻》)
截至3月17日,央視網(wǎng)共發(fā)布兩會報道超過1.3萬篇,其中視頻報道近1.1萬條,訪問用戶近7.8億人,視頻直點播總收視次數(shù)17.8億,總收視時長達(dá)1.3億小時,創(chuàng)歷史新高。同時,漫評、條漫、微視頻、h5“輕雜志”等豐富多彩、層出不窮的互動產(chǎn)品,更是讓網(wǎng)民愛不釋手,大大提升了傳播效果,讓“硬時政”更鮮活、更柔軟、更貼近人心。
行業(yè)發(fā)展需要創(chuàng)新者和開拓者。我們可以清晰地看到,央視網(wǎng)執(zhí)著探索“電視+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的契合點,在構(gòu)建更強大的融媒體矩陣和創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品的道路上邁出了堅定的步伐,為當(dāng)好新型主流媒體先鋒隊、做好融媒體領(lǐng)域排頭兵始終不懈努力。

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