梁軍：資源加持，架構(gòu)黃山文創(chuàng)大格局
“徽文化的資源淵博深厚，我們要做的就是把這些價值深挖出來，再根據(jù)不同的人群來對旅游文創(chuàng)市場進行細分。比如說，針對家有考生的游客，推出‘狀元縣’系列；針對經(jīng)商做生意的游客，推出‘徽商’系列。”
一頂灰色帽子，一副黑框眼鏡，一頭飄逸長發(fā)，面前的梁軍一身藝術(shù)家行頭。不同的是，眼神保有著年輕學者的敏銳清亮，舉止謙遜溫和，言談間對黃山文化旅游市場的分析極其精準客觀。
梁軍，80后，湖南人，2005年本科畢業(yè)后任教于黃山學院；2006年創(chuàng)辦黃山手繪工廠，致力于藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域人才培養(yǎng)；2012年碩士畢業(yè)于浙江大學工業(yè)設(shè)計系；2015年清華大學美術(shù)學院訪問學者；獲2016年光華龍騰獎設(shè)計業(yè)十大杰出青年稱號；今年4月，以“設(shè)計·生態(tài)”為主題的第2屆世界工業(yè)設(shè)計大會（widc）在杭州召開，在全球30多個國家和地區(qū)的5000多個單位及個人的報名參賽中，梁軍的黃山手繪工廠榮獲“tia設(shè)計教育獎”。日前，記者對話梁軍，淺談黃山文創(chuàng)現(xiàn)狀及發(fā)展。
a 黃山文創(chuàng)亟需突破“零”
“我從2005年來到黃山，我的課程、碩士論文以及清華大學訪問學者的論文，做的都是與旅游商品、文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)的課題，可以說我走訪了很多地方，搜集了很多資料，也做了一些研究，我認為，黃山在文創(chuàng)產(chǎn)品這塊，可以說是零。”帽檐下的臉龐表情專注，神色認真，梁軍毫不避諱地聊開了。
在梁軍看來，黃山的旅游產(chǎn)品可大致分為兩類：一類是非遺傳承人的作品，這類的產(chǎn)品往往因為價格不菲令很多游客望而卻步；第二類，就是“義烏造”，經(jīng)濟廉價卻同質(zhì)化嚴重。
“無論你是去宏村西遞，還是去逛老街，你見到的幾乎都是千篇一律的，像是桃木劍、木梳，還有一些小塑像什么的?！绷很娬f，在中國旅游發(fā)展初期，人們外出旅游機會不多，不管景區(qū)內(nèi)的紀念品是否具有本地特色，可能都會帶一點回去，所以“義烏制造”十分輝煌?！耙郧拔易≡诖謇?，誰出去旅游給我?guī)О烟夷緞貋恚夷芨吲d個好幾天。但是現(xiàn)在，再讓人們旅游的時候掏錢買這些，估計就很難了?！彪S著經(jīng)濟社會發(fā)展，旅游已然成為普通大眾的常態(tài)化，“義烏制造”輝煌不再將是大勢所趨。
b “軟消費”提升旅游發(fā)展
談話中，梁軍對“北京禮物”“七彩云南”“故宮文創(chuàng)”給予認可。他認為，這些品牌系列正是做足了地方文化的研究備課，緊緊抓住地方特色而創(chuàng)造出的文化衍生品，是能夠吸引消費者自主消費的。
“現(xiàn)在中國旅游的大環(huán)境是什么？都是在有意識地發(fā)展與本地相關(guān)的、有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。”梁軍表示，來一個景區(qū)游玩，門票、交通、住宿費用都是“硬消費”，而真正能夠?qū)崿F(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的往往是“軟消費”，這也是考驗一個地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指標之一?！氨热鐨W洲、日本，在一些旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達、旅游產(chǎn)業(yè)成熟的城市，他們的旅游消費比可以占到60%，就是出去玩花了1000塊錢，其中有600是購物。但是在黃山，遠遠達不到這個比例?！?br>梁軍舉了個例子，2017年，黃山市共接待游客達到5000多萬人次，如果我們只掙10塊錢一個人的消費利潤，其總數(shù)也是豐厚的。但實際上，這5000萬人次花得更多的是景區(qū)門票、交通、住宿等費用。這樣一來，當?shù)卣c游客雙方并沒有達到雙贏狀態(tài)。
近些年來，我市打造了《徽韻》《宏村·阿菊》等實景文藝演出，梁軍認為，這一方面豐富了我市的旅游業(yè)態(tài)，值得肯定。但這些更應(yīng)該算是“味精”增鮮，黃山的這道旅游大餐還需更多的烹飪原料和技法。
c 資源加持，架構(gòu)黃山文創(chuàng)大格局
“2005年，我來黃山還不久，就想過要做黃山文創(chuàng)的研發(fā)。當時把深圳的相關(guān)企業(yè)家金融界朋友請了過來，做了10天的考察，最后感覺到時機未成熟，做不起來。雖然當年我們放棄了最后的嘗試，但是這些年，我們都在做儲備，包括人才和資源。”梁軍說，“多年前，黃山市曾有過‘買得起、帶得走、送得出手’的旅游文創(chuàng)商品發(fā)展規(guī)劃?，F(xiàn)在，我感覺時間到了，黃山的文創(chuàng)要打開新局面，正是關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時期?！?br>梁軍調(diào)侃道：“文創(chuàng)與科技不同，科技的東西有專利，受法律保護，別人模仿不了你。但文創(chuàng)幾乎沒有科技，比如我今天花了很多的心血和精力設(shè)計出了一個新產(chǎn)品，明天也許就被別人抄襲走了。所以文創(chuàng)，不是光靠一個人的力量或是公司、學校的力量，更需要政府的前期引導和支持。”
目前，黃山手繪工廠擁有一批熟悉本土歷史，了解本地文化的優(yōu)秀設(shè)計團隊，另外在自己做教育的這些年里，梁軍也積累了豐厚的行業(yè)人脈資源。如中國工業(yè)設(shè)計之父、清華大學博導柳冠中教授，中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會會長劉寧，中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會秘書長、浙江大學博導應(yīng)放天教授，洛可可設(shè)計集團創(chuàng)始人賈偉，臺灣科技大學專任副教授陳彥廷，日本千葉大學博士德志偉，著名設(shè)計師賈思源等設(shè)計界大咖，常年來黃山傳道、授課、交流。梁軍坦言，愿意為黃山的文創(chuàng)貢獻自己的行業(yè)力量。
“我研究過全國各地的文化，只有徽文化是最系統(tǒng)的?；瘴幕馁Y源淵博深厚，我們要做的就是把這些價值深挖出來，再根據(jù)不同的人群來對旅游文創(chuàng)市場進行細分。比如說，針對家有考生的游客，推出‘狀元縣’系列；針對經(jīng)商做生意的游客，推出‘徽商’系列，等等?！绷很娤Ｍ邳S山文創(chuàng)的這個主題上，自己能夠參與進來，做些事情?！案闼囆g(shù)的就是閑不住，愛折騰，我真正想做的，是能夠參與一個類似于‘北京禮物’這樣一個能夠代表黃山的品牌文創(chuàng)，終極目標是推動黃山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為黃山旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化貢獻力量！”
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