從產(chǎn)到銷 “ 品牌 + 特色 ”化服務(wù) “安岳模式”助力電商發(fā)展躍上新臺(tái)階
縣級(jí)電子商務(wù)中心1個(gè)，電商倉儲(chǔ)物流配送中心2個(gè)、鄉(xiāng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)700余個(gè)，安岳電商大數(shù)據(jù)管理中心1個(gè)；培育本地電商平臺(tái)5個(gè)，培育電商企業(yè)超過500戶、網(wǎng)店微店5700余個(gè)……截至2018年7月底，這是安岳縣在電商發(fā)展中交出的答卷。
從產(chǎn)品供應(yīng)鏈到物流品控，從區(qū)域品牌到網(wǎng)絡(luò)營銷，安岳縣依托檸檬等特色優(yōu)勢(shì)資源，從多個(gè)方面展開自上而下的變革，突破農(nóng)產(chǎn)品上行瓶頸，一步步探索出以特色化、標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)化、融合化發(fā)展為核心的“安岳模式”，逐步建成“中國檸檬之都·西部特產(chǎn)電子商務(wù)中心” 。
富民+便民 讓貧困村摘下窮帽子
有著檸都之稱的安岳，從2015年到至今，網(wǎng)絡(luò)零售額已經(jīng)累計(jì)達(dá)到40余億元 。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全縣網(wǎng)民超過30萬人，電商從業(yè)人員超過17000人。在安岳大大小小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)里，村民們不僅通過電商購買了外地貨，還讓自家的特產(chǎn)“走”出了家鄉(xiāng)，從此打開致富的新途徑。
姚市鎮(zhèn)天鵝村電商便民服務(wù)點(diǎn)就是一個(gè)典型：在這個(gè)電商便民服務(wù)點(diǎn)里，各式各樣的土特產(chǎn)琳瑯滿目，網(wǎng)絡(luò)代買服務(wù)火熱進(jìn)行著。
“要在貧困村做電商，本村農(nóng)特產(chǎn)品資源是基礎(chǔ)。”當(dāng)?shù)胤掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生唐述銀看中電商便民服務(wù)點(diǎn)“電商便民，電商富民”的理念，靠著創(chuàng)業(yè)期間主打檸檬銷售的經(jīng)驗(yàn)，他以檸檬銷售為主打，并多次在全村收集農(nóng)特產(chǎn)品，將小家禽等特色農(nóng)產(chǎn)品通過京東、淘寶等平臺(tái)發(fā)布供貨信息。同時(shí)，唐述根積極通過電商便民服務(wù)點(diǎn)為當(dāng)?shù)乩习傩召徺I生活必需品。該村便民服務(wù)點(diǎn)在他的運(yùn)作下，讓農(nóng)村群眾過上了城里人也有的網(wǎng)購生活，也讓有安岳特色的“電商+便民+扶貧”的電商扶貧模式在貧困村找到了生根的土壤，推動(dòng)貧困群眾脫貧致富。
從2017年7月開始截至目前，他開展網(wǎng)絡(luò)代買電飯煲、衣服等業(yè)務(wù)50多筆，代賣當(dāng)?shù)赝岭u蛋、鴨蛋和土雞、土鴨等業(yè)務(wù)20多筆，總銷售額2萬余元，農(nóng)特產(chǎn)品上行取得了一定的實(shí)效。
電商致富讓村民們嘗到了甜頭，天鵝村也不是第一家吃螃蟹的。今年，該縣商務(wù)局已收集44個(gè)啟動(dòng)脫貧村電商便民服務(wù)點(diǎn)建設(shè)場(chǎng)地、運(yùn)營人員及130多種農(nóng)特產(chǎn)品信息，建立管理臺(tái)賬，為后期電商便民服務(wù)點(diǎn)建設(shè)運(yùn)營及貧困村電商人才培訓(xùn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；同時(shí)啟動(dòng)首批12個(gè)脫貧村電商便民服務(wù)點(diǎn)制度牌標(biāo)識(shí)制作安裝工作，組織電商精準(zhǔn)扶貧培訓(xùn)152人次，壯大農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)隊(duì)伍，啟動(dòng)部分貧困村農(nóng)特產(chǎn)品上行準(zhǔn)備工作。
引導(dǎo)+扶持 貼心服務(wù)引得“鳳凰”來
夏天到了，張遠(yuǎn)志開著風(fēng)扇坐在門口悠閑地喝著檸檬水，拿著手機(jī)漫無目的地刷著微博。然而，微博沒有看幾條，電腦突然發(fā)出提示音——今天在拼多多上的檸檬訂單到了可發(fā)貨的數(shù)量了。
“回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，就是看好他們的政策和服務(wù)。”2017年11月，他放棄了已干幾年的穩(wěn)定工作，回鄉(xiāng)創(chuàng)辦了四川省麗質(zhì)農(nóng)業(yè)有限公司，現(xiàn)在公司賬上流水達(dá)到40余萬元 。
張遠(yuǎn)志的一席話，道出了安岳縣電商創(chuàng)業(yè)者的心聲。如今，人才缺乏是農(nóng)村電商發(fā)展普遍存在的一大桎梏，政府如何營造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境留住并吸引人才十分重要。
栽得梧桐樹，自有鳳凰來。“我們會(huì)加強(qiáng)對(duì)電商創(chuàng)業(yè)者的扶持，讓他們的成功塑造安岳電商新品牌。” 縣商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在今年下半年，商務(wù)局將對(duì)電商行業(yè)加強(qiáng)引導(dǎo)不斷加大政策支持力度，完善出臺(tái)發(fā)展電子商務(wù)具體指導(dǎo)政策、獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法、促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展意見及加快通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)支撐電子商務(wù)發(fā)展意見等，從財(cái)政、金融、稅收等方面入手，重點(diǎn)加大對(duì)電商人才培訓(xùn)、農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)銷、品牌建設(shè)、倉儲(chǔ)物流服務(wù)等方面的扶持力度。創(chuàng)建集信息交流、商品交易、推廣服務(wù)為一體的電商綜合性服務(wù)平臺(tái)，提高縣域電商整合能力和服務(wù)水平 。
“電商要想長久生存下去，就得做好品牌。”依托安岳檸檬的口碑，張遠(yuǎn)志放棄了京東、淘寶等大型購物平臺(tái)，以優(yōu)質(zhì)檸檬商品在拼多多上闖下一片天地，想到公司4個(gè)人的管理團(tuán)隊(duì)即將搬去政府修建的電商大樓，他的心里樂開了花。
品牌+創(chuàng)新 立足安岳讓檸檬走出去
從開花到結(jié)果，從采收到冷藏，從創(chuàng)新到研發(fā)，從包裝到銷售，全天24小時(shí)監(jiān)控從檸檬開花直到送入商家手中，華通一直堅(jiān)持做多元化的高品質(zhì)檸檬產(chǎn)品，做到線上線下產(chǎn)品一致。截至目前， 華通檸檬研發(fā)已經(jīng)入市的主要產(chǎn)品已多達(dá)十余種。
好品質(zhì)才會(huì)有好口碑，在今年三月的全國糖酒會(huì)上，華通檸檬靠著自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，成功與300余家經(jīng)銷商達(dá)成合作意向，而它的產(chǎn)品也陸續(xù)擺放在成都伊藤洋華堂、王府井百貨等大型商超和電商企業(yè)的貨架上。
“安岳檸檬的品牌響了，我們的銷售之路也會(huì)更加暢通。”據(jù)四川華通檸檬有限公司總經(jīng)理李峻峰表示，華通自成立以來，一直秉承著“立足安岳，走向世界”的世界觀，一方面立足于安岳本地特有的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)，另一方面加大產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣力度，從國內(nèi)電商平臺(tái)逐漸向全國乃至全球市場(chǎng)邁進(jìn)。
“目前安岳沒有企業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨境電商零突破，但華通愿意去嘗試。”華通國際貿(mào)易專員章瑜認(rèn)為，安岳檸檬不但要面對(duì)國內(nèi)電商同行，還要順應(yīng)國際貿(mào)易趨勢(shì)面對(duì)經(jīng)驗(yàn)更加老道、有遠(yuǎn)見的國際水果玩家。鑒于此，華通積極響應(yīng)政府“走出國門”的貿(mào)易政策，通過與阿里巴巴國際站簽訂合作協(xié)議，發(fā)展企業(yè)跨境電商。阿里巴巴國際站是出口型企業(yè)拓展國際貿(mào)易的首選網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一。華通將借助這一平臺(tái)，打通鏈接海外客商的各個(gè)渠道，同時(shí)增強(qiáng)華通檸檬品牌的宣傳力和曝光率，推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)華通檸檬海外市場(chǎng)開拓及品牌推廣。
貨源出口基地備案、出口加工廠備案，華通歷時(shí)數(shù)月認(rèn)證審核，在今年獲得了global g.a.p證書，這一證書將加快華通檸檬實(shí)現(xiàn)安岳跨境電商零突破的步伐。據(jù)了解，該縣檸檬電商企業(yè)雖通過網(wǎng)絡(luò)宣傳不時(shí)接到國外訂單咨詢，但因出口資質(zhì)的限定和出口程序的繁雜，除安德利檸檬濃縮汁出口美國、烏克蘭外，基本上走邊貿(mào)或轉(zhuǎn)口貿(mào)易。為解決這一問題，該縣商務(wù)局組織本地初具規(guī)模的企業(yè)著力探索跨境電子商務(wù)應(yīng)用，力爭盡早實(shí)現(xiàn)安岳檸檬跨境電商交易零突破。
吳雙桂 記者 劉佳雨
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