劉在文：用新思維新作為建設(shè)全媒體集群 更好履行主流媒體職責(zé)使命
用新思維新作為建設(shè)全媒體集群
更好履行主流媒體職責(zé)使命
遂寧市廣播電視臺黨組書記、臺長 劉在文
2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，把黨的新聞輿論工作的定位提升到治國理政、定國安邦的戰(zhàn)略高度，為新聞輿論工作的職責(zé)使命、發(fā)展方向、工作內(nèi)容、工作要求作了一系列重要闡述。以習(xí)近平總書記重要講話為指引，遂寧市廣播電視臺逐步建成了融廣播、電視、報(bào)紙、刊物、網(wǎng)站、手機(jī)臺、官方微博、微信公眾號、iptv等傳統(tǒng)媒體和新型媒體于一體的全媒體集群，形成了以新聞、社教、經(jīng)濟(jì)、文藝、影視劇為主的完整節(jié)目格局。
特別是黨的十九大以來，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，遂寧市廣播電視臺高度重視傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，更好地發(fā)揮全媒體集群作用，圍繞辦成市委、市政府更加放心和人民群眾更加滿意的黨臺這一目標(biāo)進(jìn)一步理清思路，明確了著力點(diǎn)。
用新思維和新方式講好遂寧故事，更好地提高黨的新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳主陣地，必須姓黨；隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。這就要求新聞輿論工作必須牢牢把握工作主動權(quán)，適應(yīng)新形勢，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。
一是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮黨媒主旋律正能量作用。始終堅(jiān)持守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，把導(dǎo)向管理貫穿于遂寧市廣播電視臺全媒體集群新聞輿論工作全過程，堅(jiān)持以正確輿論引導(dǎo)人，弘揚(yáng)主旋律，唱響正氣歌，傳播正能量；始終堅(jiān)持“思想、深度、價值、引領(lǐng)”的維度，講好遂寧故事，傳播好遂寧聲音，做到搶先占領(lǐng)、積極利用，掌握主動權(quán)、打好主動戰(zhàn)。把堅(jiān)持正確導(dǎo)向貫穿到新聞采集、撰寫、編輯、制作、發(fā)布各個環(huán)節(jié)，層層把關(guān)、人人負(fù)責(zé)。
二是推進(jìn)媒體產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，新聞生產(chǎn)堅(jiān)持本土化和原創(chuàng)性。針對遂寧地區(qū)廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)的市場空缺策劃創(chuàng)新性的節(jié)目欄目，滿足以前未能實(shí)現(xiàn)的需求并引致新的需求，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品供給在保持中高速增長的同時向中高端邁進(jìn)。圍繞“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，支持各個欄目推行節(jié)目創(chuàng)新和有效供給，推動節(jié)目生產(chǎn)走向精品化。市級廣播電視臺的優(yōu)勢在于本土化和接地氣，因此要發(fā)揚(yáng)本土優(yōu)勢和原創(chuàng)精神，以本土化和原創(chuàng)性吸引更多的觀眾聽眾讀者，提高節(jié)目欄目的收視率、收聽率、閱讀率和點(diǎn)擊率。大力推行“訂制宣傳”產(chǎn)品，提升媒體的服務(wù)性和傳播的精確性。
三是始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造一批電視、電臺、報(bào)刊、新媒體品牌節(jié)目和欄目。始終堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，把《遂寧新聞》《新聞零距離》《今日資訊》《陽光問廉》《陽光政務(wù)》《遂寧春晚》《少兒春晚》等欄目打造成為品牌節(jié)目，形成品牌欄目集群。讓文化休閑娛樂類欄目變得更加風(fēng)趣，在輕松氛圍中凸顯智慧元素，讓受眾在娛樂之余享受到更鮮活的資訊，收獲有用的信息。進(jìn)一步提高《遂寧新報(bào)》《天下遂商》雜志的品牌影響力，將遂寧傳媒網(wǎng)打造成遂寧地區(qū)第一視音頻網(wǎng)站，將直播遂寧手機(jī)臺打造成為遂寧地區(qū)第一手機(jī)移動端。
用新觀念和新技術(shù)推進(jìn)媒體融合，更好地構(gòu)建一次采集多次生成多渠道傳播的融媒體生產(chǎn)傳播格局
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，形成立體多元、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。
一是加強(qiáng)媒體融合硬件建設(shè)，為創(chuàng)造遂寧市廣播電視臺3.0時代奠定基礎(chǔ)。近年來，我臺已投入2700多萬元實(shí)施了媒體融合數(shù)字化改造一、二期工程，采、編、制、播全部實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化及高清化，并正向全面實(shí)現(xiàn)it化、ip化、云化邁進(jìn)。我臺是在全國率先運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算實(shí)現(xiàn)全媒體融合并全面投入使用的地市級廣播電視臺，是全國第一個電視高標(biāo)清同播方案通過國家廣電總局審查的地市級電視臺，并被評為四川省媒體融合先進(jìn)單位。目前，我臺正在加速推進(jìn)媒體融合數(shù)字化改造三期工程和融媒體中心建設(shè)，有望在兩年內(nèi)跨入廣播電視3.0時代。
二是自主創(chuàng)新以“直播遂寧”為龍頭的新媒體矩陣，打造遂寧地區(qū)新媒體品牌。2017年11月，直播遂寧聯(lián)盟暨直播遂寧手機(jī)臺和遂寧傳媒網(wǎng)2.0版成功上線，構(gòu)建了以直播遂寧手機(jī)臺和官方微博微信公眾號為核心，臺內(nèi)觸摸遂寧、無線遂寧、聽遂寧、遂寧新報(bào)微信及代建代營的新媒體為外延的遂寧市廣播電視臺新媒體矩陣，圍繞遂寧本土新聞內(nèi)容，為用戶進(jìn)行“文本”“圖片”“視頻”“廣播”的多樣化呈現(xiàn)。目前，直播遂寧“兩微一端"憑借新媒體報(bào)道特色，正不斷優(yōu)化、豐富全臺主題新聞報(bào)道形式。例如，在“7.11”涪江特大洪水宣傳報(bào)道中，通過全天候24小時實(shí)時推文、直播、評論等方式輔助新聞報(bào)道，滿足了各階層受眾的信息需求。
三是探索新舊媒體融合機(jī)制，構(gòu)建融媒體生產(chǎn)傳播格局。按照“中央廚房”理念，新聞信息全面實(shí)現(xiàn)“先網(wǎng)后臺”“移動優(yōu)先”，即全媒體新聞信息在第一時間以“碎片”方式在直播遂寧手機(jī)臺、官方微博微信微視等新媒體平臺推送，并實(shí)時滾動發(fā)布；接著，遂寧傳媒網(wǎng)用最快的速度將文字、圖片、視頻信息進(jìn)行整合發(fā)布，并開辟相關(guān)新聞討論帖供網(wǎng)友雙向互動；然后在每晚廣播、電視上呈現(xiàn)；最后，每周、每月的報(bào)紙、期刊進(jìn)行深度報(bào)道，構(gòu)建一次采集、多次生成、多渠道傳播的融媒體生產(chǎn)傳播格局。
用新機(jī)制和新舉措提高人才素質(zhì)，更好地造就一支黨和人民放心的新聞輿論工作隊(duì)伍
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。按照中、省、市《關(guān)于深化主要新聞單位采編播管制度改革的實(shí)施方案》的通知精神，建設(shè)高素質(zhì)專業(yè)化新聞人才隊(duì)伍。
一是創(chuàng)新人員使用機(jī)制。變身份管理為崗位管理，原有在編在崗人員身份作為檔案身份保留，探索形成更加公平公正和充滿活力的管理機(jī)制，實(shí)行采編播管崗位不使用編制的人員和原有使用事業(yè)編制的人員同崗?fù)ね鐾剳停貏e是在政治待遇、職稱評聘、職務(wù)升遷上與事業(yè)編制人員同等對待。
二是創(chuàng)新績效分配機(jī)制。建立和完善以績效管理為核心的薪酬分配體系，實(shí)行以崗定薪、一崗一薪、崗變薪變、量化考核。按節(jié)目生產(chǎn)的質(zhì)和量，核算績效工資到人頭，真正體現(xiàn)按勞分配、多勞多得、優(yōu)質(zhì)多得。
三是創(chuàng)新培養(yǎng)全媒體人才。打造一批名記者、名編輯、名主持人、名策劃師，培養(yǎng)一大批全媒體人才。進(jìn)一步強(qiáng)化全媒體思維，根據(jù)不同媒體產(chǎn)品、不同受眾人群，采用不同的新聞呈現(xiàn)方式，培養(yǎng)和引進(jìn)適應(yīng)媒體融合發(fā)展、采編流程再造的具有“多媒體”素質(zhì)的復(fù)合型人才隊(duì)伍。
四是創(chuàng)新運(yùn)行體制。繼續(xù)堅(jiān)持和深化事業(yè)單位性質(zhì)企業(yè)化管理體制，進(jìn)一步改革和完善一體化運(yùn)營管理機(jī)制。緊緊圍繞市委、市政府中心工作，立足廣電事業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的提升，把傳統(tǒng)化、行政化、機(jī)關(guān)化的思維觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘓F(tuán)化、市場化、企業(yè)化的發(fā)展理念。大力推動廣電傳媒事業(yè)和廣電傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、跨越發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)支撐事業(yè)、事業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的新常態(tài)。
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