搜李逵出李鬼，競(jìng)價(jià)廣告屢次觸碰底線沒(méi)得治？
將“李鬼”打扮成“李逵”，這相當(dāng)于給坑蒙拐騙的非法醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其廣告大開(kāi)方便之門(mén)，為魏則西式悲劇的重演埋下伏筆。
據(jù)央視報(bào)道，近日，有不少在上海求醫(yī)的患者反映，按照百度搜索的“上海復(fù)旦大學(xué)附屬醫(yī)院”頁(yè)面，去了在搜索結(jié)果中排名前列的“復(fù)大醫(yī)院”就診，花大價(jià)錢(qián)看病也沒(méi)見(jiàn)好，再去三甲醫(yī)院復(fù)診后方知原來(lái)只是小毛病。日前，上海市工商局表示，復(fù)大醫(yī)院涉嫌虛假宣傳，已對(duì)其立案調(diào)查。
正如網(wǎng)友所言，“還是原來(lái)的配方，還是熟悉的味道”——醫(yī)療競(jìng)價(jià)廣告又一次在眾目睽睽之下被人戳脊梁骨。事實(shí)上，醫(yī)療競(jìng)價(jià)廣告從未退場(chǎng)，只是自魏則西事件后手段更加隱蔽、套路更深。
僅今年以來(lái)，百度就多次被媒體抓了現(xiàn)行：今年4月，一篇名為《競(jìng)價(jià)醫(yī)療廣告轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端》的報(bào)道，直指百度移動(dòng)端與網(wǎng)站存在“雙重標(biāo)準(zhǔn)”；5月，新華社刊文指出醫(yī)療競(jìng)價(jià)廣告公然把公立名牌醫(yī)院搜索名稱賣(mài)了，其中包括“搜李逵出李鬼”等套路；幾天前，作家六六更是直言“百度都是騙子廣告鏈接”……兩年多前，魏則西用生命換來(lái)了“魏則西條款”，醫(yī)療信息的競(jìng)價(jià)排名模式由此納入醫(yī)療廣告監(jiān)管范圍。但事實(shí)證明，問(wèn)題并沒(méi)有得到根本解決，不少搜索引擎依然與某些醫(yī)療機(jī)構(gòu)有著不明不白的關(guān)系。每次面對(duì)輿論危機(jī)，他們的應(yīng)對(duì)方式也很俗套，無(wú)非是道歉、整改、辯解等，但風(fēng)頭一過(guò)即重操舊業(yè)。
百度之所以不顧吃相難看，與某些醫(yī)療機(jī)構(gòu)“合作”，是因?yàn)獒t(yī)療競(jìng)價(jià)廣告是一塊關(guān)乎企業(yè)利潤(rùn)格局的“肥肉”。震驚全國(guó)的魏則西事件曾倒逼百度推廣業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，但“割肉”之痛，使其似乎顧不上“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，不愿從非法醫(yī)療廣告“黑產(chǎn)”中抽身。
監(jiān)管體系的弊端也給秉性難改的搜索引擎公司提供了可乘之機(jī)。說(shuō)到底，罰得太輕，在巨大利益面前，與其談道德、講責(zé)任，無(wú)異于與虎謀皮。只有違法的成本遠(yuǎn)高于攫取的利益，違法企業(yè)才會(huì)彎腰撿起碎了一地的節(jié)操。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能影響的人比以往任何時(shí)候都多，信息的流動(dòng)比以往任何時(shí)候都快。這種情況下，龍頭企業(yè)收錢(qián)后，人為干預(yù)甚至引流搜索結(jié)果，不惜將“李鬼”打扮成“李逵”，這相當(dāng)于給坑蒙拐騙的非法醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其廣告大開(kāi)方便之門(mén)，為魏則西式悲劇的重演埋下伏筆。
生命安全是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)任何時(shí)候都不能逾越的一條底線。假如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一再挑釁社會(huì)底線、觸犯眾怒，屢屢“在哪摔倒就在哪趴著不起來(lái)”，監(jiān)管部門(mén)不妨借鑒其他國(guó)家針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不法行為開(kāi)出“天價(jià)罰單”的案例，也祭出“天價(jià)罰單”以正本清源。（陳廣江）
編輯：蔣小莉
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