南平新聞網(wǎng)7月26日訊(福建日報記者 趙錦飛)在七大產(chǎn)業(yè)中,農(nóng)業(yè)無疑是南平最具基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè),好山好水孕育了閩北優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品,品質(zhì)沒得說。但是,市場卻不太認賬,好產(chǎn)品賣不出好價錢,著實讓人費解。
問題在哪里,路又在何方,這并非是閩北一隅問題,也是許多生態(tài)優(yōu)越的山區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展所面臨的共性問題。市場規(guī)律告訴我們,物以稀為貴,閩北這些綠色農(nóng)產(chǎn)品因其稀缺,本該價高,這說得在理。但是,這僅僅是供給側(cè)一端的“一廂情愿”,從需求側(cè)一端看,這是一個充分競爭的市場,也是一個相對高端的消費群體,不僅認品質(zhì),更要認品牌,由好品牌為高品質(zhì)背書。閩北農(nóng)產(chǎn)品短板在于有口碑無品牌,大多產(chǎn)品是“藏在深閨人未識”,市場自然不會買單。這說到底還是供給側(cè)出了問題。
在品牌經(jīng)濟時代,有產(chǎn)品無品牌,還是停留在低端發(fā)展層次,這也正是南平農(nóng)業(yè)大而不強的瓶頸所在。走品牌之路,由小農(nóng)生產(chǎn)者來創(chuàng)牌并不現(xiàn)實,力所不逮。在許多山區(qū)小農(nóng)生產(chǎn)經(jīng)營方式長期存在的情況下,區(qū)域公共品牌是小農(nóng)品牌化的必然選擇。
首先,對山區(qū)農(nóng)業(yè)而言,這是一條務(wù)實可行的升級路徑。八山一水一分田,閩北山區(qū)農(nóng)業(yè)走不了規(guī)模集聚發(fā)展之路,多、小、散特點明顯,個性化、精品化是農(nóng)業(yè)提檔升級的“不二法門”,更需要一個品牌來引領(lǐng)。由政府為品牌代言,統(tǒng)一質(zhì)量標準、統(tǒng)一檢驗檢測、統(tǒng)一宣傳推介、統(tǒng)一營銷運作,覆蓋農(nóng)業(yè)全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈,降低生產(chǎn)主體進入市場的風(fēng)險與成本,讓大家用得起品牌,這無疑是接地氣的。
其次,對農(nóng)業(yè)供給側(cè)來說,這也是倒逼生產(chǎn)經(jīng)營主體改革的現(xiàn)實路徑。誠然,山區(qū)農(nóng)業(yè)可以走生態(tài)精品農(nóng)業(yè),但是并非所有農(nóng)產(chǎn)品都能貼上區(qū)域公用品牌,倒逼源頭農(nóng)業(yè)發(fā)展方式往標準化、專業(yè)化變革,催生一批農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體,它們規(guī)模可以不大,但是品質(zhì)要有保證,小家碧玉也得市場青睞,這也符合山區(qū)的發(fā)展實際。
無疑,打出區(qū)域公共品牌是閩北農(nóng)業(yè)登堂入室的有效路徑,目前浙江麗水等地已經(jīng)做出了成功嘗試,打通綠水青山真正變成金山銀山的轉(zhuǎn)化通道,南平的嘗試值得期待。
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