觀點摘編

曲藝精品 要提升創新水平
曲藝的繁榮發展之路，就是不斷改革創新之路。曲藝要隨著時代的發展而發展，隨著社會的進步而進步。曲藝工作者要隨著時代生活創新，以自己的藝術個性進行創新。創新是曲藝事業發展的生命，曲藝創新須面向觀眾、面向市場。有個前提，就是要在傳統的基礎上創新。繼承不是把傳統說唱形式原封不動地復制上演，創新也不是沒有繼承地另起爐灶。創新要在繼承傳統曲藝說唱表演藝術本質屬性的基礎上，根據新時期觀眾變化的審美需求，進行改革和新的創造。因此，要敢于打破界限，融匯各種曲藝形式。演員在保留傳統曲藝基本特征的基礎上，轉益多師。曲藝創新要警惕和克服焦慮浮躁情緒，切忌從一個極端滑向另一個極端，切忌打著創新旗號將曲藝搞得面目全非、非驢非馬。曲藝與各門類之間還是要有邊界、有辨識度，創新要有利有節，以現代激活傳統，以創新贏得未來。
（周思明，原載于《曲藝》2017年第12期）
自媒體編輯要關注 傳播生物鐘規律
從媒體角度而言，整個信息發布流程，包括選題策劃、采寫制作、編輯審查、發布傳播等都必須遵循生物鐘規律。從受眾信息接受方面看，許多受眾都有接收信息的固定時間和順序，這取決于受眾對信息內容的偏愛程度與生活規律，有些受眾睡前看資訊，有些受眾早上瀏覽資訊。受眾從看到信息標題，到點開信息推送并完整瀏覽的整個過程，也有一定的生物鐘規律。在如今的讀題時代，受眾不會一一察看所有推送信息，而更傾向于以標題的吸引力來決定是否閱讀信息。這就要求編輯對受眾生物鐘進行深入細致的剖析，采用固定內容發布時間和使用具有吸引力的標題的方法，對受眾的生物鐘進行適應或引導。
（王海剛、趙藝穎，原載于《現代傳播》2017年第11期）
重新認識 孔子學院的定位
“孔子學院的任務一是傳播漢語，二是傳播中國文化。”這是孔子學院迄今為止的基本定位，也可以說是中國國內“漢語國際教育”界的基本認識。在孔子學院設立之初，這一定位對于糾正只注意語言教學的傳統具有一定積極意義，但隨著孔子學院和漢語國際教育的發展，尤其是隨著世界格局的變化，這樣的定位將制約孔子學院和漢語國際教育的繼續成長。孔子學院要重新認識自己的定位，確定漢語國際教育的目標在于“推進人類命運共同體建設”，從而在國際政治大背景和負責任大國條件下，獲得持久的發展動力。
（張虹倩、胡范鑄，原載于《社會科學》2017年第10期）
數據時代的 國家品牌傳播策略
國家品牌構建貫穿于國家對外商品輸出、文化傳播、信息交互等多個領域，關系到國家政治、經濟、文化、社會生活的方方面面。這既給國家品牌傳播帶來諸多機會，同時也給它帶來了挑戰，讓人們更容易忽視國家品牌的特性，將它與商業品牌混為一談。因此，在國家品牌傳播中，首先要充分考慮到國家品牌構建的特殊性，凸顯國家品牌傳播的認同屬性、數據的知識屬性和傳播主體的國家利益屬性，綜合考慮品牌傳播互聯網平臺的特殊性，考慮品牌構建與形象建設的特殊性，避免走入商業流量陷阱。在品牌傳播的頂層設計中，需要整合傳播主體、內外兩個傳播渠道和綜合考慮長、短期效果；挖掘品牌故事傳播的社交屬性，利用大數據技術找準平臺的潛在傳播點，打造品牌故事的敘事框架，講好品牌故事；同時，挖掘新聞內容的內在關聯屬性，做好新聞事件知識圖譜和新聞信息的可視化傳播，強化整體效果，避免刻板印象的形成與誤讀。需要強調的是，在整個品牌傳播體系中，數據充當了基礎資料、產品內容和研究方法，直接關系到用戶、行業乃至國家的安全，所以應當特別注重數據安全保護。保護數據安全就是保護國家的品牌安全乃至國家安全。
（程曼麗、趙曉航：《數據時代的國家品牌傳播》，原載于《南京社會科學》2018年第1期）

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