中國(guó)電影市場(chǎng)的受眾從“小鎮(zhèn)青年”回到“高知影迷”
電影主力觀眾不再是“小鎮(zhèn)青年”
今年“國(guó)慶檔”電影市場(chǎng)大盤，相較去年同期大幅下降。截至10月7日22時(shí)，2018年國(guó)慶7天長(zhǎng)假的總票房為19億元(含服務(wù)費(fèi))，而去年同期7天票房則達(dá)24.11億元(含服務(wù)費(fèi))。當(dāng)然，也要考慮到去年國(guó)慶與中秋連休，兩個(gè)檔期疊加，因而激發(fā)出高票房，今年兩個(gè)檔期之間并沒(méi)有產(chǎn)生有益的催化作用。
此外，從檔期屬性來(lái)看，忙于工作的人在假期多追求娛樂(lè)性更強(qiáng)的商業(yè)電影。拘囿于類型和題材，《無(wú)雙》《影》都有一定的票房天花板，在《李茶》失意后，沒(méi)有一部重量級(jí)的影片吃透檔期紅利，大盤自然會(huì)同比下滑。
淡出江湖的“票補(bǔ)”也是今年“國(guó)慶檔”票房下跌不可忽視的原因之一。當(dāng)然，從積極一面看，嚴(yán)控“票補(bǔ)”，也在一定程度上讓單片的票房和檔期總票房都更加理性。影評(píng)人戰(zhàn)臺(tái)烽提到，在宏觀角度來(lái)看，此舉減少了惡意營(yíng)銷的現(xiàn)象，“影片需要有過(guò)硬的品質(zhì)，才能收獲更好的口碑和收益，這也在無(wú)形中促進(jìn)了影視行業(yè)的健康發(fā)展。”
借對(duì)《影》的市場(chǎng)表現(xiàn)及實(shí)際評(píng)價(jià)的分析，龐宏波認(rèn)為觀眾的審美提升非常明顯，這不僅體現(xiàn)在觀眾對(duì)于作者風(fēng)格明顯的《影》具有一定的包容性，也體現(xiàn)在觀眾對(duì)類型題材的偏愛(ài)，轉(zhuǎn)向了對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待。
而能夠完成這一蛻變的關(guān)鍵在于，中國(guó)電影市場(chǎng)的受眾從主導(dǎo)三四線城市的“小鎮(zhèn)青年”，回到了主導(dǎo)一二線城市的“高知影迷”。
在整個(gè)市場(chǎng)更看重口碑表現(xiàn)的理性環(huán)境里，通過(guò)一二線城市的口碑發(fā)酵帶動(dòng)三四線城市的觀影提升，對(duì)于優(yōu)質(zhì)影片的市場(chǎng)突圍提供了極大便利，也有利于催生更多具有明顯作者風(fēng)格的影片誕生。
龐宏波表示，市場(chǎng)給予《影》一個(gè)較為理性的票房和口碑反饋，對(duì)于從源頭上帶動(dòng)中國(guó)電影鼓勵(lì)藝術(shù)表達(dá)和風(fēng)格呈現(xiàn)，具有重要作用。
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