宣傳“28天不洗頭不換衣”，是一種“低級紅”

近日，一篇黑龍江法院的網宣文引發熱議。文章記載了該院一些干警敬業奉獻、勤勉工作的事跡，其中在提及一個叫“默然姐姐”的女干警時寫道：“默然姐姐，28天連續加班，沒換過衣服，沒洗過頭，在執行局干警的心中，她就是女神、女超人。”
28天連續加班不洗頭不換衣，這絕對是“我愛工作”的典范了。文章的用意也很純粹：表彰先進，鼓勵勤奮。所以不洗頭、不換衣的“默然姐姐”才在文案中被稱為“女神”、“女超人”。
可此事進入輿論場，卻遭遇網友的杯葛，他們不解：工作再忙，不至于連洗個頭的時間也沒有，甚至有“毒舌”網友評論，“隔著屏幕都能聞到一股餿味”。
在法院執行庭事務眾多、工作繁忙的背景下，“默然姐姐”連續近一個月加班甚或無暇打理個人形象，完全是有可能的。我們無法否認這樣的事實。但網友的驚詫，恐怕也是因如此勤奮程度，已經超出了常識，進而生出一種不真實感。
一句話，“默然姐姐”連續28天不洗頭不換衣，這體現了一個公職人員極高的責任心，但在宣傳文案中將這種顯然超出正常工作強度的內容寫進去，就顯得很不近人情，很不接地氣。這和新婚夜抄黨章一樣，都是違背人情常理的“低級紅”。
不能否認，在任何一個行業、崗位，都需要模范的存在，這可以讓更多人追逐先進，培養責任感。但對模范的宣傳，也要遵循基本的人性認知與宣傳規律。
“默然姐姐”28天連續加班不洗頭不換衣與以往一些案例相比，還算“正常”。此前，有地方在宣傳模范時，把被拐賣女塑造成“嫁給大山的女人”，遭遇一致反感。隨著個人權利意識與私域意識的提升，公眾對那種沒有人情味兒甚至刻意制造苦情的宣傳方式，越來越不買賬。
遺憾的是，一些地方在對模范的宣傳話語上，仍然傾向于制造苦情、制造感動，而少了對一個人應該有的起碼的人情味兒和對事實基本的尊重。
在這種制造“苦情”、“感動”導向下，一些地方甚至為了突出某個模范的高大形象，而刻意裁剪事實，偽造事跡。這就走向了模范塑造的反面。
在黑龍江這個法院的宣傳文案中，“默然姐姐”的工作強度與敬業精神讓人感佩，但宣傳這種精神，卻不必一定要塑造成“苦行僧”式的人物畫像。以符合大眾認知與情感的方式來呈現，或許更能收到事半功倍的效果。
任何時代都需要模范，也不能否認模范的作用，但有關懷、契合公眾認知的宣傳方式，或許才能成就最好的宣傳范本。□王言虎（媒體人）

---

省紀委監委黨員干部來慶學習參觀
阜新市婦幼保健計劃生育服務中舉辦2018年阜新市出生醫學證明管理培訓會
成都市防汛辦：預計今年汛期總降水量為705毫米
我市2018年黨員志愿服務集中活動啟動
市財政局認真開展民主評議黨員
宣傳“28天不洗頭不換衣”，是一種“低級紅”
“文化橫瀝”微信公眾號 讓文化惠民活動走進“朋友圈”
市水務局召開《佛山市水生態文明城市建設規劃》專家評審會
固鎮縣召開第二季度新型結核病防治工作協調會
定遠農村生活垃圾做到“三化”
市委辦公廳：把深入學習貫徹總書記重要講話精神作為首要政治任務
永嘉甌北兩個地下停車場下月投用
銅川市農產品購銷及農業合作項目簽約儀式舉行
武師附小“三新廚房”守衛“舌尖上的安全”
這樽“鎮館之寶”重達21噸 近30位市民參觀
我市部署全年目標任務綜合年終考核
東陽山區下大雪 多條縣道封道
講文明，樹新風 ——第三開展“文明小使者”活動
今年別再亂“貼秋膘”了，小心養生不成反傷身
國家生態環境部督查組 到我市開展專項督查